鄭開國際馬拉松賽市場(chǎng)化運(yùn)作研究.pdf

1、鄭開國際馬拉松賽是河南省唯一常設(shè)的大型國際體育賽事，目前中西部地區(qū)規(guī)模最大的全程馬拉松賽事事，從2007年第一屆開始迄今已連續(xù)舉辦了七屆，其賽事的市場(chǎng)化運(yùn)作已逐步成熟并具有典型代表性。但是，目前鄭開國際馬拉松賽的市場(chǎng)化運(yùn)作中還存在一些亟待解決和完善的問題，制約了賽事的進(jìn)一步發(fā)展。因此，本文通過對(duì)鄭開國際馬拉松賽事的市場(chǎng)化運(yùn)作情況的系統(tǒng)分析，對(duì)市場(chǎng)化運(yùn)作中存在的問題進(jìn)行認(rèn)真梳理，并探討賽事市場(chǎng)化運(yùn)作的對(duì)策，對(duì)推動(dòng)賽事的快速、可持續(xù)發(fā)展具有

2、一定的現(xiàn)實(shí)意義，對(duì)國內(nèi)其他地區(qū)的馬拉松賽事的市場(chǎng)化運(yùn)作也有一定的參考價(jià)值。
　　通過研究，本文得到如下基本結(jié)論：
　　1.從市場(chǎng)開發(fā)情況看：鄭開國際馬拉松賽事的市場(chǎng)開發(fā)包括有形資源和無形資源開發(fā)兩部分，無形資源開發(fā)包括冠名權(quán)開發(fā)和授予權(quán)開發(fā)兩方面，而授予權(quán)包括全球頂級(jí)合作伙伴、全球高級(jí)合作伙伴、唯一指定產(chǎn)品/服務(wù)、贊助商及特許供應(yīng)商/經(jīng)營商；有形資源的開發(fā)主要有電視轉(zhuǎn)播權(quán)、特許經(jīng)營權(quán)、廣告資源開發(fā)、賽事衍生資源開發(fā)、競(jìng)賽產(chǎn)品

3、等方面。
　　2.從贊助商情況看：鄭開國際馬拉松賽事的贊助企業(yè)數(shù)量多、流動(dòng)性大，穩(wěn)定性差，贊助商以省外企業(yè)為主，河南本土企業(yè)很少參與贊助。
　　3.從賽事營銷情況看：競(jìng)賽產(chǎn)品包括三大基本賽、兩個(gè)賽中賽，五大衍生賽、十項(xiàng)配套活動(dòng)；價(jià)格方面依據(jù)不同競(jìng)賽項(xiàng)目收費(fèi)，對(duì)學(xué)生和16周歲以下的群體實(shí)行優(yōu)惠；分銷策略包括設(shè)施規(guī)劃、實(shí)物呈現(xiàn)、過程及人員四方面；促銷策略主要是廣告、公共關(guān)系和宣傳、促銷促進(jìn)及人員推銷等方面。
　　4.鄭開國