我國(guó)城市馬拉松賽市場(chǎng)化運(yùn)作趨勢(shì)研究——以廈門(mén)國(guó)際馬拉松為例.pdf

1、馬拉松賽事在世界范圍內(nèi)得到了積極地推廣和廣泛地開(kāi)展，成為一個(gè)城市乃至一個(gè)國(guó)家的對(duì)外名片，近幾年我國(guó)城市馬拉松賽迎來(lái)了井噴式發(fā)展，比賽場(chǎng)次和參賽人次屢創(chuàng)新高，具體到賽事運(yùn)作方面，主辦方積極引入社會(huì)力量和企業(yè)資本參與賽事運(yùn)作，賽事市場(chǎng)化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，很多城市通過(guò)舉辦馬拉松賽給城市帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。但賽事水平參差不齊，運(yùn)作管理不夠?qū)I(yè)，政治色彩濃烈，安全問(wèn)題尤為突出，給城市馬拉松這項(xiàng)處在快速發(fā)展期的大眾運(yùn)動(dòng)抹上了一層陰影。因此，筆者認(rèn)為有必

2、要對(duì)我國(guó)城市馬拉松賽市場(chǎng)化運(yùn)作趨勢(shì)進(jìn)行研究，了解我國(guó)城市馬拉松賽市場(chǎng)化運(yùn)作的基本現(xiàn)狀，并在此基礎(chǔ)上以廈門(mén)馬拉松為例，分析其市場(chǎng)化運(yùn)作的方式、采取的手段，探討廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽在這方面的成熟經(jīng)驗(yàn)，提出適合我國(guó)城市馬拉松市場(chǎng)化運(yùn)作的發(fā)展方向?；诖?，本文以2014年我國(guó)共51場(chǎng)正式城市馬拉松賽為研究對(duì)象，并以國(guó)際田聯(lián)認(rèn)證的金標(biāo)賽事廈門(mén)國(guó)際馬拉松為例進(jìn)行重點(diǎn)分析，希望能對(duì)其他城市馬拉松賽的市場(chǎng)化運(yùn)作提供一定的借鑒和參考。主要建議如下：