蘇寧云商采用輕資產(chǎn)盈利模式的動機與財務效果探討.pdf

1、輕資產(chǎn)盈利模式是近年較為成功的運營戰(zhàn)略，不僅在高科技企業(yè)資產(chǎn)運營中大放異彩，而且也對傳統(tǒng)企業(yè)的升級轉(zhuǎn)型有了顯著成效。我國市場化經(jīng)濟的不斷深入，以往的發(fā)展思路、發(fā)展模式出現(xiàn)了局限性，我國零售行業(yè)經(jīng)歷了飛速發(fā)展的時期后，隨著行業(yè)競爭加劇，線上電商不斷蠶食市場份額，企業(yè)凈利潤逐年下滑，企業(yè)常年處于高庫存、高負債的運營狀態(tài)，企業(yè)融資困難。但是該模式在我國企業(yè)中的應用也不多且不夠成熟，最主要原因還是可以借鑒的經(jīng)驗太少。目前國內(nèi)學者對輕資產(chǎn)盈利模式

2、的研究還剛剛起步，目前對輕資產(chǎn)的研究還停留在對企業(yè)戰(zhàn)略層面的理論闡述上，研究方向偏向于理論探討、輕資產(chǎn)財務特點、內(nèi)涵定義。其中多以定性研究和案例分析為主，從戰(zhàn)略、財務角度來闡述分析企業(yè)運營的成功與失敗。許多文獻資料主要還是以國外學者的理論基礎做初步研究，未能形成符合我國企業(yè)發(fā)展實際情況的理論基礎，對我國企業(yè)應用的參考借鑒意義較小。該模式強化了企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置，業(yè)務結構得到優(yōu)化，也獲得了更強的競爭力。以較少資本投入，杠桿利用其他合作伙

3、伴的資源，集中優(yōu)勢的資源于產(chǎn)業(yè)鏈利潤最高的環(huán)節(jié)，實現(xiàn)股東價值最大化。有鑒于此，通過對輕資產(chǎn)盈利模式的動機，運營方式的探討，可以為我國企業(yè)推廣輕資產(chǎn)盈利模式提供理論依據(jù)和經(jīng)驗措施，以便能生產(chǎn)經(jīng)營中能夠順利實現(xiàn)升級轉(zhuǎn)型，并在日常經(jīng)營中保持競爭優(yōu)勢。
　　本文采用了理論分析與案例分析結合的方法對輕資產(chǎn)盈利模式進行了研究，圍繞蘇寧云商采用該盈利模式的動機、財務運營效果、經(jīng)營方式等方面，在規(guī)范性研究的基礎上，進行了相對全面且系統(tǒng)的分析與評價

4、。采用比較分析法對實施前后的財務績效進行了針對性分析，直觀的反映了采用輕資產(chǎn)盈利模式后的實施效果，闡述了蘇寧云商采用該模式后的財務特征。文章總結了蘇寧云商運用該模式的成功經(jīng)驗，得出了研究結論，為我國一些處于轉(zhuǎn)型中的企業(yè)提供了一定的參考與建議，對我國企業(yè)優(yōu)化運營結構具有現(xiàn)實的指導意義。
　　本文包括引言在內(nèi)一共五個部分。引言為第一部分，介紹了研究背景和意義，闡述了輕資產(chǎn)盈利模式國內(nèi)外學者的研究文獻并總結了文獻評述，對研究思路和研究方

5、法進行了簡要介紹，并展示了本文的基本框架。第二部分對該模式的相關理論進行了概述，主要包括該模式的內(nèi)涵、財務特征、表現(xiàn)形式、動機做了相關理論分析。第三部分對蘇寧云商輕資產(chǎn)盈利模式的實施情況進行了介紹，簡述了蘇寧云商采用的措施，并對蘇寧云商盈利模式的特點做了分析。第四部分首先詳細分析了其輕資產(chǎn)盈利模式的動機，接著對企業(yè)采用該模式前后的具有代表性的財務指標上做了比較分析，較為直觀的反映了企業(yè)前后經(jīng)營能力，并分析了企業(yè)采用該盈利模式后的實施效果