蘇寧云商盈利模式研究.pdf

1、隨著信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在人們生產(chǎn)、生活中得到了普及。隨之而來的就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在商業(yè)領(lǐng)域的普遍應(yīng)用，電子商務(wù)蓬勃發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計截止到2015年底，全球電子商務(wù)市場規(guī)模共計14652億美元，與上一年相比增加了20％，發(fā)展前景巨大。中國電子商務(wù)市場也在全球市場的帶動下，高速發(fā)展，在2015年中國成為世界第二大電子商務(wù)市場，電子商務(wù)呈現(xiàn)出了繁榮發(fā)展的景象。與此同時很多企業(yè)也加入了電子商務(wù)的浪潮中，但是諸多企業(yè)卻不能實現(xiàn)持續(xù)盈利，發(fā)展電子商務(wù)也

2、只是曇花一現(xiàn)，一些企業(yè)最終走到了破產(chǎn)的地步，究其原因還是沒有找到合適的盈利模式。因此，選擇怎樣的盈利模式成為了諸多電子商務(wù)企業(yè)關(guān)注的重點問題。本文以家電零售業(yè)領(lǐng)導品牌——蘇寧云商為例，通過分析其盈利模式，給其他同類企業(yè)以啟示。
　　本文首先對盈利模式的起源、界定與類型以及蘇寧云商盈利模式加以綜述。隨后對蘇寧云商盈利模式的價值鏈、構(gòu)成要素和財務(wù)指標進行了分析，并與行業(yè)競爭者國美電器與京東商城對比，找出蘇寧云商在盈利模式上的優(yōu)勢和劣勢

3、，給出了對行業(yè)發(fā)展的啟示。最后得出結(jié)論，以及對蘇寧云商盈利模式前景的展望。
　　通過對蘇寧云商盈利模式的分析可以得出，一方面蘇寧云商盈利模式促進了其資源的整合，優(yōu)化了資本結(jié)構(gòu)，擴大了收入的來源，增強了客戶體驗，提高了信息化水平，優(yōu)化了人力資源結(jié)構(gòu)，提高了公司治理水平。另一方面，由于轉(zhuǎn)型需要有適應(yīng)的過程，在這一過程中，出現(xiàn)了適應(yīng)期目標不穩(wěn)定，盈利水平下降，線下線上易沖突，組織機構(gòu)不協(xié)調(diào)的問題。針對蘇寧云商盈利模式的利弊，本文得出了對