美國媒體上的中國產(chǎn)品品牌形象研究——基于《紐約時(shí)報(bào)》十年的內(nèi)容分析.pdf

1、如今，國際市場中的產(chǎn)品競爭已經(jīng)升級為品牌競爭，市場中眾多大放異彩的產(chǎn)品都具備鮮明的品牌形象，如耐克、香奈兒等，但是中國在這一方面的表現(xiàn)明顯暗淡，在中國本土市場中，高端品牌行列基本被外國品牌所占據(jù)。面對這一現(xiàn)狀，近幾年不論是國家還是企業(yè)都在打造中國產(chǎn)品品牌方面不斷努力，出現(xiàn)了一批走向國際市場的中國產(chǎn)品品牌。為了更好的認(rèn)識中國產(chǎn)品品牌在國際上的傳播現(xiàn)狀，本文決定從海外媒體的角度開展研究。美國是世界第一經(jīng)濟(jì)大國，且中美貿(mào)易頻繁，因此，本文聚焦

2、于美國媒體上的中國產(chǎn)品品牌形象。
　　全文共分為六章：
　　第一章：介紹了研究選題的來源、研究目的和研究意義。
　　第二章：對現(xiàn)有的與中國產(chǎn)品品牌相關(guān)的研究文獻(xiàn)進(jìn)行了梳理，主要包含產(chǎn)品來源國研究、品牌形象與品牌傳播研究、美國媒體上中國產(chǎn)品報(bào)道研究三大部分。通過對國內(nèi)外研究成果的綜述，更清晰的看到中國產(chǎn)品品牌研究方面的缺乏，也為后文具體的研究分析提供了借鑒。
　　第三章：對研究方法進(jìn)行詳細(xì)的闡述。研究方法以內(nèi)容分析

3、法為核心，對美國的代表性紙媒——《紐約時(shí)報(bào)》2004年至2013年這十年的新聞報(bào)道進(jìn)行抽樣，設(shè)定報(bào)道數(shù)量、新聞來源、新聞體裁、產(chǎn)品種類、產(chǎn)品品牌、報(bào)道議題、描述詞匯、報(bào)道傾向八個(gè)研究類目，通過編碼將新聞文本轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)地分析描述。
　　第四章：運(yùn)用大量的數(shù)據(jù)圖表對八個(gè)研究類目的結(jié)果進(jìn)行細(xì)致的分析整理，概括各類目的特點(diǎn)、形成原因及表現(xiàn)形式。
　　第五章：通過對數(shù)據(jù)的整理歸納，提煉出《紐約時(shí)報(bào)》構(gòu)建的中國產(chǎn)品品牌形象，并結(jié)

4、合具體新聞報(bào)道進(jìn)行論證說明。
　　第六章：對本文研究結(jié)論進(jìn)行總結(jié)，分析影響結(jié)論的內(nèi)外部因素，為中國產(chǎn)品品牌的發(fā)展提出了建議。
　　本文通過研究得出中國產(chǎn)品品牌形象在美國媒體上整體呈中性，在具體角度表現(xiàn)為：第一，中國產(chǎn)品品牌質(zhì)量安全問題嚴(yán)重且令人擔(dān)憂；第二，中國產(chǎn)品品牌侵犯知識產(chǎn)權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重；第三，中國產(chǎn)品品牌是廉價(jià)產(chǎn)品的代名詞；第四，中國品牌存在諸多不足但發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∮U。形成這類形象受到外部因素（文化差異、利益驅(qū)動、刻板印象