《海峽時報》上的中國產(chǎn)品品牌形象研究.pdf

1、中國自古以來就是貿(mào)易大國，與世界頻繁的貿(mào)易往來不僅輸出了中國各種奇珍異寶和特產(chǎn)，也通過這些產(chǎn)品將中國地大物博的國家形象和獨具東方韻味的產(chǎn)品形象傳遞出去。斗轉星移，如今中國經(jīng)濟飛速發(fā)展，與世界更緊密的聯(lián)系在一起，其產(chǎn)品形象不僅凝聚為品牌力推動著生產(chǎn)力的加速發(fā)展，更在外代表著國家形象，產(chǎn)生更為深遠的意義。
　　本文選擇新加坡和馬來西亞報紙媒體中具有代表性的媒體—《海峽時報》為研究對象，通過梳理品牌、品牌形象及產(chǎn)品形象相關理論，并在大量

2、的文獻閱讀和統(tǒng)計分析的基礎上，試圖描繪出中國產(chǎn)品品牌的對外形象，分析其特點、優(yōu)點和缺點，并綜合我國實際國情，提出可行性建議。
　　本文研究內(nèi)容分為五部分，第一部分重點介紹研究背景、研究意義和論文創(chuàng)新點，并詳細闡述了研究設計步驟和研究方法；第二部分梳理了品牌、品牌形象、產(chǎn)品形象相關理論及新加坡和馬來西亞報紙媒體上的涉華報道。對國內(nèi)外研究成果的綜述為后續(xù)研究奠定了理論基礎，也讓我們更清晰的看到在中國產(chǎn)品品牌形象領域研究成果的匱乏和本次

3、研究可能帶來的意義；第三部分對《海峽時報》2004年-2013年十年間的報道進行抽樣，設定報道時間、報道版面、報道體裁、報道議題、消息來源、產(chǎn)品類別、關鍵詞、報道傾向、相關議題九個研究類目，通過內(nèi)容分析法歸納出《海峽時報》對“中國產(chǎn)品品牌形象”的報道特點、報道議題以及其展現(xiàn)出的具體形象；最后在對內(nèi)容分析的基礎上提出“中國產(chǎn)品品牌形象”的提升建議。
　　研究發(fā)現(xiàn)，《海峽時報》中“中國產(chǎn)品品牌形象”總體上趨于正面，其報道議題綜合性強，