我國(guó)青年女性奢侈品消費(fèi)影響因素的實(shí)證研究——以箱包為例.pdf

1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健發(fā)展，富人群體資產(chǎn)逐步積累，國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)水平也不斷攀升。奢侈品消費(fèi)領(lǐng)域作為消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)向前邁進(jìn)的重要推手，漸漸成為經(jīng)濟(jì)學(xué)界關(guān)注的焦點(diǎn)。我國(guó)奢侈品消費(fèi)領(lǐng)域的研究起步較晚，成果較為分散，多以定性研究為主。因此，通過實(shí)證分析探究我國(guó)奢侈品消費(fèi)的影響因素具有重要的理論意義和實(shí)踐意義。
　　本研究以廣義消費(fèi)者購(gòu)買決策模型為基礎(chǔ)，以奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)理論、消費(fèi)偏好理論為依據(jù)，構(gòu)建了青年女性奢侈品消費(fèi)影響因素模型，并提出相應(yīng)

2、假設(shè)。通過問卷調(diào)研，對(duì)獲得的數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性分析和交叉分析，充分剖析各內(nèi)外部因素對(duì)于奢侈品消費(fèi)行為的影響機(jī)理;接著，通過二元Logistic回歸分析對(duì)影響我國(guó)青年女性奢侈品消費(fèi)的各內(nèi)部因素的顯著性和權(quán)重大小做了進(jìn)一步驗(yàn)證，并得到了奢侈品消費(fèi)行為預(yù)測(cè)模型。研究結(jié)果表明，影響我國(guó)青年女性奢侈品消費(fèi)決策的各項(xiàng)因素中，個(gè)人客觀因素維度，家庭人均收入、籍貫以及專業(yè)類別對(duì)消費(fèi)行為的影響最為突出，職業(yè)和個(gè)人收入影響較為顯著;個(gè)人主觀因素維度，從眾動(dòng)機(jī)以

3、及享樂動(dòng)機(jī)對(duì)奢侈品消費(fèi)影響顯著性最強(qiáng);產(chǎn)品因素維度，消費(fèi)者對(duì)奢侈品的設(shè)計(jì)最為重視;環(huán)境因素維度，消費(fèi)者對(duì)于政策的變動(dòng)最為敏感。同時(shí)，本研究對(duì)二元Logistic模型的奢侈品消費(fèi)行為預(yù)測(cè)能力進(jìn)行了檢驗(yàn)，驗(yàn)證其預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率為80.2％。
　　最后，本研究通過理論分析和實(shí)證模型，為深入了解我國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣，推動(dòng)本土奢侈品行業(yè)發(fā)展;關(guān)注顯著影響因素，加強(qiáng)對(duì)客戶的精準(zhǔn)營(yíng)銷;平衡奢侈品消費(fèi)、健康消費(fèi)和教育消費(fèi)比例，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí);以Lo