高校大學(xué)生奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)的實(shí)證研究——以昆明地區(qū)為例.pdf

1、過去30多年來，從經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)等角度，國內(nèi)外專家和學(xué)者們對(duì)奢侈品消費(fèi)行為進(jìn)行了廣泛而又深入的研究，奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)逐漸成為消費(fèi)者行為學(xué)研究領(lǐng)域的核心課題之一。本研究以時(shí)下奢侈品消費(fèi)熱潮為研究背景，以高校大學(xué)生為研究對(duì)象，對(duì)大學(xué)生的奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)進(jìn)行實(shí)證研究，探索其奢侈品消費(fèi)的特點(diǎn)，并闡明研究的現(xiàn)實(shí)意義和理論價(jià)值。
　　通過大量閱讀有關(guān)文獻(xiàn)和資料，從中挖掘本研究的突破點(diǎn)和新亮點(diǎn)，并運(yùn)用相關(guān)的研究工具和統(tǒng)計(jì)分析方法對(duì)大學(xué)生奢侈

2、品消費(fèi)行為進(jìn)行分析，最終構(gòu)建出本研究關(guān)于大學(xué)生奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)的理論模型。首先，通過介紹研究背景、研究目的和研究意義，闡述了研究路徑及其框架結(jié)構(gòu)。其次，回顧并梳理了有關(guān)奢侈品、奢侈品消費(fèi)及其動(dòng)機(jī)和大學(xué)生奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)的文獻(xiàn)資料，為構(gòu)建大學(xué)生奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)模型打下基礎(chǔ)。第三，以昆明部分高校大學(xué)生為樣本，構(gòu)建大學(xué)生奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)的初設(shè)模型，并定義研究假設(shè)，介紹本研究所采用的調(diào)查問卷方法和抽樣設(shè)計(jì)方法。第四，運(yùn)用描述性統(tǒng)計(jì)分析、信度分析、建構(gòu)效