新常態(tài)下房地產(chǎn)市場營銷策略研究——從實體營銷走向網(wǎng)絡(luò)營銷.pdf

1、我國現(xiàn)已邁入互聯(lián)網(wǎng)信息化高速發(fā)展階段，以因特網(wǎng)為傳播媒介的網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為各個領(lǐng)域最熱門的營銷推廣方式，是實現(xiàn)現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要組成部分，也毫無疑問的成為了未來營銷的必然選擇與趨勢。
　　“互聯(lián)網(wǎng)+”概念持續(xù)火熱，傳統(tǒng)行業(yè)興奮不已，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)磨刀霍霍，“互聯(lián)網(wǎng)+”無疑將成為推動中國大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的中堅力量。傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)雙向滲透已成為中國產(chǎn)業(yè)升級的重要特征。
　　從1998年的房地產(chǎn)改革到2014年初期，我國房

2、地產(chǎn)業(yè)總體上呈現(xiàn)出持續(xù)上漲的價格走勢。而從2014年5月至今，我國房地產(chǎn)市場連續(xù)多個月時間出現(xiàn)價格回調(diào)，已經(jīng)進(jìn)入“新常態(tài)”：即由高速增長期轉(zhuǎn)為理性回調(diào)期，營銷策略的調(diào)整成為未來房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主線。隨著房地產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的相互影響、相互結(jié)合、相互促進(jìn)，房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)運而生。
　　發(fā)掘房地產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，并使這種新模式適應(yīng)不斷發(fā)展變化的市場需求，是未來的大勢所趨，也是推動我國房地產(chǎn)未來健康、有序發(fā)展的重要手段。首先，本文在充分把