雁門關(guān)旅游文化節(jié)市場(chǎng)運(yùn)作研究.pdf

1、學(xué)校代碼：10072學(xué)位類型：學(xué)術(shù)型學(xué)號(hào)：201301032TIANJINCONSERVATYOFMUSIC碩士學(xué)位論文MASTERSDISSERTATION論文題目：雁門關(guān)旅游文化節(jié)市場(chǎng)運(yùn)作研究Title：YanmenguantourismculturefestivalmarketingResearch論文作者：劉艷霞指導(dǎo)教師：靳昕學(xué)科專業(yè)：音樂(lè)與舞蹈學(xué)藝術(shù)管理研究方向：藝術(shù)管理答辯時(shí)間：2016年5月20日定稿時(shí)間：2016年6月1

2、5日摘要“雁門關(guān)國(guó)際旅游文化節(jié)”是有地方政府主辦、企業(yè)公司協(xié)辦共同打造的具有多民族文化特色的節(jié)日，專為宣傳、推廣雁門關(guān)旅游文化而量身定做。自舉辦以來(lái)，好評(píng)如潮，逐步樹(shù)立并鞏固了雁門關(guān)旅游文化節(jié)的局面和形象。但是與熱鬧非凡的辦節(jié)場(chǎng)面相比，雁門關(guān)旅游文化節(jié)的市場(chǎng)運(yùn)作理論研究少之又少，至今沒(méi)有系統(tǒng)的調(diào)查研究。本人欲在前人研究的成果上，結(jié)合雁門關(guān)旅游文化節(jié)舉辦的實(shí)際展出效果情況，對(duì)其市場(chǎng)運(yùn)作進(jìn)行較為全面系統(tǒng)的分析，希望在理論上豐富雁門關(guān)國(guó)際旅游

3、文化節(jié)市場(chǎng)運(yùn)作的研究成果。本文參考管理學(xué)、藝術(shù)管理、市場(chǎng)學(xué)、營(yíng)銷學(xué)等學(xué)科的相關(guān)理論知識(shí)，采用文獻(xiàn)綜合研究法、直接觀察法、歸納概括法、SWOT分析法，將全文分為產(chǎn)品特色、營(yíng)銷管理、資金和人力資源管理三個(gè)重點(diǎn)篇章，并歸納出以下理論成果：雁門關(guān)旅游文化節(jié)以鎮(zhèn)關(guān)歷史、楊家武術(shù)為人文背景，以雁門撓閣、雁門之歌等極富當(dāng)?shù)靥厣亩鄻友莩鰹檩d體，以民間本土農(nóng)民帶有原創(chuàng)精神的演出隊(duì)伍為表演形式；以綠色營(yíng)銷、文化營(yíng)銷為理念，以“政企票”三結(jié)合資金匯集為保障