吉林冰雪旅游市場運(yùn)作研究.pdf

1、隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，越來越多的人加入到外出旅游的行列中，冰雪旅游正在成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)。吉林省吉林市(以下只稱“吉林”者為吉林市)坐落在中國東北的中部，擁有豐富的冰雪旅游資源。吉林冰雪旅游具備成為其旅游業(yè)重頭戲的可能。然而，在激烈的競爭中其發(fā)展卻是艱難前行。獨(dú)特的旅游資源并沒有得到有效的利用，資源優(yōu)勢尚未轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。 如何使吉林冰雪旅游在同質(zhì)市場競爭激烈的情況下超越現(xiàn)狀、搶占市場、提高市場占有率，是迫在眉睫的問題。

2、 合理的市場運(yùn)作整合現(xiàn)有資源、盤活吉林冰雪旅游市場，為其發(fā)展注入新活力。鑒于此，研究吉林冰雪旅游的市場運(yùn)作，塑造鮮明的旅游形象，制定合理的產(chǎn)品策略、定價策略、促銷策略就顯得很有必要。 本文以吉林冰雪旅游發(fā)展現(xiàn)狀為研究切入點(diǎn)，分析其發(fā)展相對滯后的主要原因。隨后，對調(diào)查問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，對吉林冰雪旅游者的購買行為進(jìn)行了較為系統(tǒng)和全面的分析總結(jié)。運(yùn)用邏輯斯蒂曲線模型進(jìn)行定量分析，預(yù)測吉林冰雪旅游的客流量增長趨勢，為接下來形象和營銷策