“韓流”涌動(dòng)的文化成因與市場(chǎng)運(yùn)作.pdf

1、韓國(guó)與我國(guó)是近鄰，有著相似的歷史和文化。然而，近幾年韓國(guó)文化的發(fā)展趨勢(shì)和擴(kuò)張速度卻是我們所不能企及的。就在我們?yōu)槲鞣轿幕肭?，中?guó)文化該何去何從擔(dān)憂(yōu)時(shí)，韓國(guó)人已經(jīng)悄無(wú)聲息地展開(kāi)了自身文化的整合和全球傳播，韓流已經(jīng)流遍神州、東亞甚至更遠(yuǎn)的地方。韓國(guó)文化的崛起一方面在于它對(duì)自身文化很好的整合更新，對(duì)傳統(tǒng)和外來(lái)文化都經(jīng)過(guò)取精華棄糟粕的處理，從而形成韓國(guó)當(dāng)代獨(dú)特的文化。另一方面，它運(yùn)用現(xiàn)代手段，將文化發(fā)展成產(chǎn)業(yè)，從而使得其文化的生命力得以展現(xiàn)和

2、推廣。面對(duì)韓國(guó)文化的崛起，作為近鄰的我們或許可以從中獲得一些啟示，思考一下中國(guó)文化的發(fā)展與傳承之路。本文就是從分析韓流的主力軍——韓劇出發(fā)，以跨文化傳播和傳播學(xué)的有關(guān)理論探討韓劇征服中國(guó)觀眾的原因并力圖從韓國(guó)文化崛起和市場(chǎng)運(yùn)作中尋找經(jīng)驗(yàn)和啟示。 本文認(rèn)為“韓流”在中國(guó)和東亞、東南亞地區(qū)的盛行，本質(zhì)上是跨文化傳播的成功。韓劇是借東方文化的復(fù)興之勢(shì)與西方文化形成對(duì)抗的。韓國(guó)政府為韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的文化政策環(huán)境和媒介生態(tài)環(huán)

3、境。論文從“文本互文性”、“使用與滿(mǎn)足”、“沉默的螺旋”、“培養(yǎng)分析”等理論剖析出韓劇征服中國(guó)觀眾的奧秘。韓劇成功的另一大重要原因是完善的產(chǎn)業(yè)化機(jī)制和成功的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。 本文的結(jié)論是，韓劇的成功取決于創(chuàng)作主體的文化視野與審美主體的期待視野的融合，于是，這種重視家庭倫理規(guī)范的和諧的“家文化”具有了超越國(guó)界的文化魅力。在經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加快、世界文化交融日甚的今天，對(duì)電視人來(lái)說(shuō)，傳承和發(fā)展民族文化是無(wú)可推卸、不可忽視的重要使命和責(zé)任。