“韓流”涌動的文化成因與市場運作.pdf

1、韓國與我國是近鄰，有著相似的歷史和文化。然而，近幾年韓國文化的發(fā)展趨勢和擴張速度卻是我們所不能企及的。就在我們?yōu)槲鞣轿幕肭郑袊幕摵稳ズ螐膿鷳n時，韓國人已經悄無聲息地展開了自身文化的整合和全球傳播，韓流已經流遍神州、東亞甚至更遠的地方。韓國文化的崛起一方面在于它對自身文化很好的整合更新，對傳統和外來文化都經過取精華棄糟粕的處理，從而形成韓國當代獨特的文化。另一方面，它運用現代手段，將文化發(fā)展成產業(yè)，從而使得其文化的生命力得以展現和

2、推廣。面對韓國文化的崛起，作為近鄰的我們或許可以從中獲得一些啟示，思考一下中國文化的發(fā)展與傳承之路。本文就是從分析韓流的主力軍——韓劇出發(fā)，以跨文化傳播和傳播學的有關理論探討韓劇征服中國觀眾的原因并力圖從韓國文化崛起和市場運作中尋找經驗和啟示。 本文認為“韓流”在中國和東亞、東南亞地區(qū)的盛行，本質上是跨文化傳播的成功。韓劇是借東方文化的復興之勢與西方文化形成對抗的。韓國政府為韓國文化產業(yè)的發(fā)展提供了良好的文化政策環(huán)境和媒介生態(tài)環(huán)

3、境。論文從“文本互文性”、“使用與滿足”、“沉默的螺旋”、“培養(yǎng)分析”等理論剖析出韓劇征服中國觀眾的奧秘。韓劇成功的另一大重要原因是完善的產業(yè)化機制和成功的產業(yè)化運作。 本文的結論是，韓劇的成功取決于創(chuàng)作主體的文化視野與審美主體的期待視野的融合，于是，這種重視家庭倫理規(guī)范的和諧的“家文化”具有了超越國界的文化魅力。在經濟全球化進程加快、世界文化交融日甚的今天，對電視人來說，傳承和發(fā)展民族文化是無可推卸、不可忽視的重要使命和責任。