中國(guó)小成本電影商業(yè)價(jià)值研究.pdf

1、自1993年國(guó)家廣播電影電視部發(fā)布了《關(guān)于當(dāng)前深化電影行業(yè)機(jī)制改革的若干意見(jiàn)》的通知，中國(guó)政府開(kāi)始對(duì)電影行業(yè)進(jìn)行全面的體制改革，中國(guó)電影步入了由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌的時(shí)代，電影產(chǎn)業(yè)化逐步形成。據(jù)《中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》指出，2012年中國(guó)電影產(chǎn)量已躍居全球第二大國(guó)的位置，小成本電影是中國(guó)電影的重要組成部分，其產(chǎn)量占全年電影的80％以上。但在2012年總票房173億中，數(shù)量龐大的小成本電影貢獻(xiàn)頗小。電影商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)在籌備、制片、

2、拍攝、后期、發(fā)行、宣傳、播映等環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)電影商業(yè)價(jià)值是電影產(chǎn)業(yè)化的重要表現(xiàn)形式，小成本電影的商業(yè)價(jià)值不容小覷。2011年電影《失戀33天》投資600多萬(wàn)，票房回報(bào)一個(gè)億，但電影《鋼的琴》與其同年上映，口碑雖好但票房慘淡。大部分小成本電影市場(chǎng)現(xiàn)狀并不樂(lè)觀，面臨與院線絕緣或短期上線被擠下線的境況，如《我11》《浮城謎事》等影片。由此可見(jiàn)，小成本電影產(chǎn)量大、優(yōu)秀作品多、商業(yè)價(jià)值潛力足，其商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)與提高空間巨大。
　　 本文主要從

3、四個(gè)方面來(lái)研究小成本電影的商業(yè)價(jià)值:第一部分是對(duì)小成本電影及其特征進(jìn)行解讀和梳理。筆者結(jié)合中外參考文獻(xiàn)及最新動(dòng)態(tài)資料進(jìn)行歸納總結(jié)，嘗試構(gòu)建了中國(guó)小成本電影的涵義特征，并結(jié)合小成本電影自身現(xiàn)狀和所處產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析其綜合特點(diǎn)，指出其在題材、受眾等方面有明顯區(qū)別于其他類(lèi)型電影的特征。第二部分針對(duì)小成本電影的特性，結(jié)合理論分析和電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)，剖析小成本電影商業(yè)價(jià)值的基本特征和商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)意義，并根據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)原理，運(yùn)用SPSS軟件計(jì)算辦法分析小成本電

4、影在電影成本、產(chǎn)量、票房等商業(yè)元素方面的特殊規(guī)律。第三部分筆者搜集歸納了2005-2012年的國(guó)內(nèi)電影票房數(shù)據(jù)，從電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈角度剖析小成本電影實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的市場(chǎng)現(xiàn)狀，并提出在小成本電影實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值過(guò)程中重視小成本電影“軟價(jià)值”的觀點(diǎn)。第四部分依據(jù)上述數(shù)據(jù)，運(yùn)用相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)理論，提出小成本電影商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的途徑與方法。
　　 為了深入分析小成本電影市場(chǎng)環(huán)境及商業(yè)價(jià)值實(shí)踐方法和途徑，筆者運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)知識(shí)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈進(jìn)行系統(tǒng)

5、分析。筆者通過(guò)獨(dú)立考察，搜集到大量數(shù)據(jù)并結(jié)合統(tǒng)計(jì)學(xué)原理，運(yùn)用抽樣調(diào)查、問(wèn)卷調(diào)查方法對(duì)小成本電影商業(yè)價(jià)值進(jìn)行實(shí)證分析，探討有關(guān)小成本電影商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)辦法并提出建設(shè)性建議。
　　 本文運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查搜集的數(shù)據(jù)和文獻(xiàn)調(diào)研的結(jié)論，為本文對(duì)小成本電影概念、特征、商業(yè)價(jià)值及電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析提供了數(shù)據(jù)支撐和理論依據(jù)。本文的創(chuàng)新點(diǎn)和結(jié)論在電影行業(yè)中為實(shí)踐提供理論指導(dǎo)，有助于小成本電影專(zhuān)業(yè)的制作和規(guī)范的商業(yè)運(yùn)作，為電影產(chǎn)業(yè)能健康、有序、專(zhuān)業(yè)、規(guī)