中國小成本電影商業(yè)價值研究.pdf

1、自1993年國家廣播電影電視部發(fā)布了《關(guān)于當(dāng)前深化電影行業(yè)機制改革的若干意見》的通知，中國政府開始對電影行業(yè)進行全面的體制改革，中國電影步入了由計劃經(jīng)濟體制向市場經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)軌的時代，電影產(chǎn)業(yè)化逐步形成。據(jù)《中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》指出，2012年中國電影產(chǎn)量已躍居全球第二大國的位置，小成本電影是中國電影的重要組成部分，其產(chǎn)量占全年電影的80％以上。但在2012年總票房173億中，數(shù)量龐大的小成本電影貢獻頗小。電影商業(yè)價值體現(xiàn)在籌備、制片、

2、拍攝、后期、發(fā)行、宣傳、播映等環(huán)節(jié)，實現(xiàn)電影商業(yè)價值是電影產(chǎn)業(yè)化的重要表現(xiàn)形式，小成本電影的商業(yè)價值不容小覷。2011年電影《失戀33天》投資600多萬，票房回報一個億，但電影《鋼的琴》與其同年上映，口碑雖好但票房慘淡。大部分小成本電影市場現(xiàn)狀并不樂觀，面臨與院線絕緣或短期上線被擠下線的境況，如《我11》《浮城謎事》等影片。由此可見，小成本電影產(chǎn)量大、優(yōu)秀作品多、商業(yè)價值潛力足，其商業(yè)價值的實現(xiàn)與提高空間巨大。
　　 本文主要從

3、四個方面來研究小成本電影的商業(yè)價值:第一部分是對小成本電影及其特征進行解讀和梳理。筆者結(jié)合中外參考文獻及最新動態(tài)資料進行歸納總結(jié)，嘗試構(gòu)建了中國小成本電影的涵義特征，并結(jié)合小成本電影自身現(xiàn)狀和所處產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析其綜合特點，指出其在題材、受眾等方面有明顯區(qū)別于其他類型電影的特征。第二部分針對小成本電影的特性，結(jié)合理論分析和電影市場數(shù)據(jù)，剖析小成本電影商業(yè)價值的基本特征和商業(yè)價值實現(xiàn)意義，并根據(jù)統(tǒng)計學(xué)原理，運用SPSS軟件計算辦法分析小成本電

4、影在電影成本、產(chǎn)量、票房等商業(yè)元素方面的特殊規(guī)律。第三部分筆者搜集歸納了2005-2012年的國內(nèi)電影票房數(shù)據(jù)，從電影產(chǎn)業(yè)價值鏈角度剖析小成本電影實現(xiàn)商業(yè)價值的市場現(xiàn)狀，并提出在小成本電影實現(xiàn)商業(yè)價值過程中重視小成本電影“軟價值”的觀點。第四部分依據(jù)上述數(shù)據(jù)，運用相關(guān)營銷理論，提出小成本電影商業(yè)價值實現(xiàn)的途徑與方法。
　　 為了深入分析小成本電影市場環(huán)境及商業(yè)價值實踐方法和途徑，筆者運用經(jīng)濟學(xué)和管理學(xué)知識對電影產(chǎn)業(yè)價值鏈進行系統(tǒng)

5、分析。筆者通過獨立考察，搜集到大量數(shù)據(jù)并結(jié)合統(tǒng)計學(xué)原理，運用抽樣調(diào)查、問卷調(diào)查方法對小成本電影商業(yè)價值進行實證分析，探討有關(guān)小成本電影商業(yè)價值的實現(xiàn)辦法并提出建設(shè)性建議。
　　 本文運用問卷調(diào)查搜集的數(shù)據(jù)和文獻調(diào)研的結(jié)論，為本文對小成本電影概念、特征、商業(yè)價值及電影產(chǎn)業(yè)價值鏈分析提供了數(shù)據(jù)支撐和理論依據(jù)。本文的創(chuàng)新點和結(jié)論在電影行業(yè)中為實踐提供理論指導(dǎo)，有助于小成本電影專業(yè)的制作和規(guī)范的商業(yè)運作，為電影產(chǎn)業(yè)能健康、有序、專業(yè)、規(guī)