網(wǎng)易新聞客戶端本地流量提升方案.pdf

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們對(duì)信息的需求量劇增，對(duì)信息來源的選擇也越來越多，各類移動(dòng)新聞客戶端的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。
　　網(wǎng)易新聞客戶端在全國移動(dòng)新聞客戶端市場(chǎng)內(nèi)排名居于前列，在競(jìng)爭(zhēng)中處于相對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，但對(duì)比騰訊新聞和今日頭條仍存在較大差距。要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持強(qiáng)大的生命力，取得進(jìn)一步的發(fā)展，擴(kuò)大本身的優(yōu)勢(shì)地位，就要在同質(zhì)化傾向明顯的競(jìng)爭(zhēng)過程中注重挖掘自身的特色。
　　本地化戰(zhàn)略作為網(wǎng)易新聞客戶端的一項(xiàng)重要策略，擔(dān)負(fù)著在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中凸顯自身

2、特色，塑造客戶端品牌的重任。提升網(wǎng)易新聞客戶端的本地流量，既是為本地事業(yè)部的發(fā)展助力，也是在為整個(gè)網(wǎng)易新聞客戶端的長(zhǎng)足發(fā)展提供保障。
　　本方案將采用文獻(xiàn)調(diào)查、問卷調(diào)查法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法和個(gè)案研究法等研究方法，以網(wǎng)易新聞客戶端本地新聞為設(shè)計(jì)對(duì)象，通過對(duì)中國新聞客戶端市場(chǎng)狀況的研究，與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的對(duì)比分析，對(duì)受眾使用新聞客戶端習(xí)慣的問卷調(diào)查，對(duì)網(wǎng)易新聞客戶端的SWOT分析，以及對(duì)網(wǎng)易新聞客戶端本地新聞流量數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，從網(wǎng)易本地內(nèi)部改進(jìn)的角