電影項目投資效率評價研究.pdf

1、電影產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中流砥柱，帶來了巨大的經(jīng)濟效益和社會效益，但是，如今對電影投資的效益進行評價，偏重于經(jīng)濟效益評價，忽視了社會效益評價，這種情況容易導(dǎo)致電影產(chǎn)業(yè)投資過于急功近利，電影產(chǎn)品重娛樂效果，忽視對傳統(tǒng)文化、核心價值觀等的影響，不利于電影產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展，不利于優(yōu)化電影產(chǎn)業(yè)投資效率。
　　近年來，全國各地相繼成立了具有政府背景的各類文投基金，文投基金為政府直接或間接參與，對文化產(chǎn)業(yè)或者相關(guān)領(lǐng)域有扶持效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)投資基金。其

2、設(shè)立目的是以政府為主導(dǎo)，按照市場化方式運作，引導(dǎo)社會資本投資文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域，既要注重投資的經(jīng)濟效益，又要重視文化產(chǎn)品對人的價值觀念、思想品德、心理素質(zhì)以及科學(xué)文化素質(zhì)的影響，引導(dǎo)正確的價值導(dǎo)向。那么，如何設(shè)計文化投資基金的投資運作機制，才能發(fā)揮其引領(lǐng)和優(yōu)化影視投資效率的作用？無疑，構(gòu)建兼顧投資的經(jīng)濟效益和社會效益的評價體系，并在此基礎(chǔ)上對現(xiàn)有電影項目投資效率進行評價，成為現(xiàn)實需要解決的問題。這是本文研究的目的。
　　本文首先根據(jù)

3、電影產(chǎn)品特點，確定了評價其產(chǎn)出效益的經(jīng)濟效益指標和社會效益指標。經(jīng)濟指標從財務(wù)指標出發(fā)，包括:票房、票房回報率、投入產(chǎn)出比及年化投入產(chǎn)出比;接著，綜合運用德爾菲法、層次分析法、模糊評價法等多種效益評價方法，通過向相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的專家、學(xué)者及觀影人群面談及發(fā)放調(diào)研問卷收集資料，依據(jù)德爾菲法的原則及步驟，本文確定了影響電影投資社會效益的因素，建立起了社會效益評價體系，社會效益評價包括5個一級指標，分別是:符合核心價值觀念、傳承和引領(lǐng)中華傳

4、統(tǒng)文化、藝術(shù)功能、對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的潛在影響、對就業(yè)的潛在影響。這5個一級指標還可以進一步細化為16個二級指標。最后，本文將影片的制作成本作為投入要素，將經(jīng)濟指標及社會效益評價分數(shù)作為產(chǎn)出要素，建立起了電影綜合投資效率評價體系，利用DEA數(shù)據(jù)包絡(luò)法，可對電影綜合投資效率進行計算、評價。
　　本文依據(jù)建立的電影投資效率評價體系，篩選出17部影片作為樣本，進行了電影項目投資效率實證分析。為了更好的體現(xiàn)綜合投資效率體系的科學(xué)性，在經(jīng)濟效益指標

5、基礎(chǔ)上，引入投入要素，對經(jīng)濟資源投資效率進行了評價;然后結(jié)合社會效益評價情況，進行了綜合投資效率評價。分析表明，我國電影項目綜合投資效率偏低，社會效益評價結(jié)果會對投資效率產(chǎn)生影響，文化投資基金投資時應(yīng)該關(guān)注綜合投資效率高的項目，充分發(fā)揮導(dǎo)向作用引導(dǎo)國產(chǎn)電影綜合水平提升;進行綜合投資效率評價時，如果決策者的關(guān)注點不同，利用DEA方法計算得到的綜合投資效率及排序可能會發(fā)生變化，因此，評價綜合投資效率時，文化投資基金應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)需要，選取