時(shí)裝工業(yè)的營(yíng)銷傳播研究——“權(quán)勢(shì)傳播”與“民主傳播”.pdf

1、時(shí)尚/時(shí)裝行業(yè)是一個(gè)特殊的行業(yè)。她的營(yíng)銷傳播正呈現(xiàn)出與前所未有的新局面。一方面,在消費(fèi)者聲音日益強(qiáng)大的今天,時(shí)尚,主要是高級(jí)時(shí)尚(HighFashion)還一直沿襲著自階級(jí)社會(huì)以來(lái)就存在的,自上而下、由高而低的傳播模式。另一方面,在20世紀(jì)60年代后興起的街頭時(shí)尚(Street Fashion)中又呈現(xiàn)出幾乎相反的情況——消費(fèi)者往往就是時(shí)尚的創(chuàng)造者——生產(chǎn)者和消費(fèi)者的界限不僅模糊,甚至經(jīng)常重合。研究者如果只看到這其中的任何一面,都會(huì)做出

2、錯(cuò)誤的判斷。
　　 結(jié)合馬斯洛的需要理論,筆者提出了一個(gè)“人類服飾需要的金字塔”,指出“生理性的服飾需要”、“社會(huì)性的服飾需要”和“自我表達(dá)的服飾需要”是時(shí)裝工業(yè)的心理基礎(chǔ),它決定了時(shí)尚的更替、時(shí)尚的消費(fèi)群、時(shí)尚的消費(fèi)模式以及傳播模式。由于高級(jí)時(shí)尚(High Fashion)與街頭時(shí)尚(Street Fashion)側(cè)重的是人類對(duì)于服飾不同需要,所以兩者是現(xiàn)今時(shí)尚工業(yè)并行不悖的兩個(gè)平行體系。前者繼承了自古以來(lái)的時(shí)尚的“權(quán)勢(shì)傳播”