體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的信息傳播研究.pdf_第1頁(yè)
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1、營(yíng)銷(xiāo)傳播觀念是社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的折射和反映，伴隨著市場(chǎng)的演進(jìn)而不斷發(fā)展。新的市場(chǎng)和信息環(huán)境的轉(zhuǎn)變，促生了體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)，同時(shí)也是體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值實(shí)現(xiàn)所面臨的巨大的挑戰(zhàn)。體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)是新的時(shí)代企業(yè)重新塑造差異，贏得消費(fèi)者滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度的武器。而體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)作為一種全新的營(yíng)銷(xiāo)方式，對(duì)信息互動(dòng)具有極大的依賴(lài)性，成功的信息互動(dòng)有助于體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。 本研究以信息傳播為研究視角主要研究以下四個(gè)問(wèn)題：一是從體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的基本要素入手，分析消費(fèi)者在其中所處的位

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