個(gè)人品牌的營(yíng)銷傳播研究.pdf

1、品牌日益成為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不可或缺的要素，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是這樣，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)也同樣如此。當(dāng)人的才能作為一種可交易的商品，人就不可避免地走進(jìn)了自己設(shè)計(jì)的品牌時(shí)代。最初人們無(wú)意識(shí)地塑造著個(gè)人品牌，而到了21世紀(jì)的今天，營(yíng)銷個(gè)人品牌已經(jīng)變得司空見(jiàn)慣。其中，姚明的個(gè)人品牌就是一個(gè)值得深入研究的典型案例。本文以營(yíng)銷學(xué)和傳播學(xué)的理論為基礎(chǔ)，使用文獻(xiàn)分析法和典型個(gè)案研究法，嘗試總結(jié)出個(gè)人品牌的營(yíng)銷傳播之道，從而為實(shí)現(xiàn)個(gè)人品牌價(jià)值的最大化提供借鑒和參考

2、。本文共分六章。第一章是緒論，主要介紹了本次研究的背景、意義和目的，并進(jìn)行了相關(guān)的文獻(xiàn)綜述和理論回顧。第二章從總結(jié)品牌和個(gè)人品牌的定義和內(nèi)涵入手，闡述了個(gè)人品牌與產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌的聯(lián)系和區(qū)別，以及個(gè)人品牌價(jià)值的涵義、影響因素和評(píng)估方法。第三章從個(gè)人品牌的定位、個(gè)人識(shí)別建設(shè)、個(gè)人品牌的傳播和聘用專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)四個(gè)方面來(lái)探討個(gè)人品牌的營(yíng)銷傳播策略。第四章從三個(gè)方面總結(jié)了在營(yíng)銷個(gè)人品牌過(guò)程中存在的誤區(qū)以及對(duì)策。第五章以姚明為研究個(gè)案，對(duì)其個(gè)