鄭州圖書館的社會(huì)營銷方案研究.pdf

1、鄭州圖書館屬于社會(huì)公共產(chǎn)品的一部分，對(duì)于社會(huì)公共產(chǎn)品同樣需要進(jìn)行營銷。在營銷領(lǐng)域，社會(huì)營銷是社會(huì)公共產(chǎn)品營銷的極佳選擇。但是目前國內(nèi)對(duì)于社會(huì)營銷的研究乏善可陳，鄭州圖書館在營銷方面也存在諸多不足。引入社會(huì)營銷的理論和方法，與鄭州圖書館的實(shí)際情況相結(jié)合，具有很高的研究?jī)r(jià)值和實(shí)用價(jià)值。
　　社會(huì)營銷與其他營銷有諸多不同。主體以非盈利性組織為主，以稅收、捐贈(zèng)為主要資金來源，以社會(huì)價(jià)值為出發(fā)點(diǎn)，以信任為關(guān)系基礎(chǔ)，并且著重于變革長期行為為目

2、標(biāo)。鄭州圖書館正好符合社會(huì)營銷的這些要素，他們的結(jié)合必然碰撞出絢爛的火花。
　　本文以鄭州圖書館為研究對(duì)象，針對(duì)鄭州圖書館在建設(shè)中出現(xiàn)的服務(wù)產(chǎn)品內(nèi)容形式單一、流通率低、活動(dòng)內(nèi)容分散、品牌意識(shí)淡薄等問題，運(yùn)用社會(huì)營銷的“6P”營銷理論框架，對(duì)鄭州圖書館的社會(huì)營銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析和設(shè)計(jì)社會(huì)營銷方案。
　　本文的價(jià)值主要體現(xiàn)在將社會(huì)營銷的理論和方法，應(yīng)用到鄭州圖書館這一社會(huì)營銷主體中，進(jìn)行社會(huì)營銷創(chuàng)新，為鄭州圖書館的建設(shè)提供新的理論工