安徽A高校圖書館營(yíng)銷策略研究.pdf

1、高校圖書館是我國(guó)圖書館中最為重要的類型之一，它是保障公民獲得平等教育和獲取知識(shí)權(quán)利的教育服務(wù)機(jī)構(gòu)。進(jìn)入信息時(shí)代以來(lái)，高校圖書館讀者不斷流失，高校圖書館傳統(tǒng)上的服務(wù)理念和運(yùn)行機(jī)制受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，高校圖書館面臨的壓力越來(lái)越大。歷史證明，固步自封只能被歷史遺忘，只有與時(shí)俱進(jìn)才能不斷進(jìn)步。因此， A高校圖書館應(yīng)跟上時(shí)代步伐，引進(jìn)先進(jìn)且符合實(shí)際的營(yíng)銷理念，制定符合實(shí)際的營(yíng)銷策略，最大限度的發(fā)揮好A高校圖書館的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)。
　　20世紀(jì)

2、80年代以來(lái)，我國(guó)高校圖書館在發(fā)展過(guò)程中遇到很多難題。圖書館業(yè)界的很多專家學(xué)者進(jìn)行分析后，找出了很多原因，也提出了很多解決方案和對(duì)策?？偠灾?，高校圖書館存在的問(wèn)題可能是多種原因綜合導(dǎo)致的結(jié)果，而根本原因出在高校圖書館自身，優(yōu)化體制機(jī)制的研究探索和實(shí)踐迫在眉睫。從根本屬性看，它屬于服務(wù)業(yè)，并且屬于非營(yíng)利性營(yíng)銷組織，營(yíng)銷是為了提高服務(wù)質(zhì)量和擴(kuò)大服務(wù)的覆蓋面。
　　本文先介紹前人在圖書館研究中的成果，得到圍繞圖書館營(yíng)銷研究的幾個(gè)層面，

3、如服務(wù)營(yíng)銷、信息營(yíng)銷等。緊接著介紹了基本營(yíng)銷理論，并對(duì)A高校圖書館基本營(yíng)銷理論的適用性進(jìn)行分析，為后文做出鋪墊。之后文章從A高校實(shí)際定位出發(fā)，分析了A高校圖書館營(yíng)銷的內(nèi)部、外部條件，闡述了A高校圖書館的營(yíng)銷現(xiàn)狀，指出存在的主要問(wèn)題，并創(chuàng)新性的引入當(dāng)?shù)仄渌咝D書館作為對(duì)比，以找出一條適合A高校圖書館發(fā)展的營(yíng)銷道路。最后，文章為A高校圖書館分別從內(nèi)部和外部?jī)蓚€(gè)方向提出可行性營(yíng)銷策略指導(dǎo)方案。
　　縱觀本文，第一章是引言部分，引入文章

4、的背景和寫作目的，以及寫作框架，并對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究做出相關(guān)介紹，為后文做鋪墊。
　　第二章是介紹與文章相關(guān)的營(yíng)銷理論，并對(duì)理論的適用性進(jìn)行分析。
　　第三章是本文的主體部分，主要介紹當(dāng)前A高校在營(yíng)銷過(guò)程中的現(xiàn)實(shí)狀況，并引入合肥工業(yè)大學(xué)、宿州學(xué)院等高校進(jìn)行橫向?qū)Ρ取?br>　　第四章是A高校圖書館外部營(yíng)銷策略的分析，提供切實(shí)可行的營(yíng)銷策略以提高A高校的社會(huì)效益。
　　第五章主要從營(yíng)銷的內(nèi)部保障層面提出對(duì)A高校圖書館需要做