移動終端的營銷策略研究-以中國市場蘋果公司為例.pdf

1、首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文THESISOFDOCT(MASTER)DEGREETHESISOFDOCT(MASTER)DEGREE論文題目：論文題目：移動終端的營銷策略研究移動終端的營銷策略研究以中國市場中國市場蘋果公司蘋果公司為例為例院系：工商管理學(xué)院（專業(yè)碩士中心）專業(yè)：MBA學(xué)號：22014180974作者：尹若男指導(dǎo)教師：陳立平教授完成日期：2017年3月1日首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文移動終端的營銷策略研究第

2、1頁共45頁提要提要近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，不斷興起和快速發(fā)展的移動終端電?設(shè)備企業(yè)加?到互聯(lián)?及零售?業(yè)。?機(jī)、便攜式電腦等移動電?產(chǎn)品已經(jīng)成為?們個??活不可或缺的個?消費品。各個品牌在中國市場的銷售競爭和壓??常激烈，國外?牌從“BlackBerry”到“Motola”在近?年都被市場逐步的淘汰，?規(guī)模的國有品牌以微薄的利潤?苦?存。期間，相繼涌現(xiàn)了三星階段性的快速崛起，其契機(jī)主要是通過?屏?機(jī)和Galaxy系列的發(fā)布?世

3、帶動移動終端銷售和市場份額的快速攀升，但由于缺乏技術(shù)創(chuàng)新，繼Note7之后的產(chǎn)品銷量便區(qū)于平淡。然?就在這樣的情境下，蘋果公司成功的通過iPhone?機(jī)系列開啟了智能?機(jī)新時代，隨后，從iPhone1代只有少數(shù)?知曉到iPhone4的名聲?噪，再到iPhone4S的銷售狂潮，iPod系列重新定義了?樂播放器，iPad平板電腦將便攜式電腦和移動辦公推到了?個新的?度，與中國?趨蕭條的移動終端市場對?，蘋果產(chǎn)品的?路熱銷，迅速占有中國?機(jī)市

4、場的30%以上的份額，這?銷售的成功除了蘋果產(chǎn)品在設(shè)計、創(chuàng)新等??的本?特質(zhì)外，和蘋果公司成功的營銷策略與?之有效的執(zhí)?是密切相關(guān)的。本?通過結(jié)合市場營銷的基本概論，以蘋果公司為主要研究對象，對其移動終端銷售的營銷策略進(jìn)?分析。結(jié)合SWOT分析研究?段，總結(jié)和概括蘋果公司在移動終端營銷策略的主要特點優(yōu)劣勢，并通過與?前市場占有率不斷提升的華為公司進(jìn)?營銷策略對?，得出針對蘋果公司可執(zhí)?的改進(jìn)營銷?案。希望對中國的移動終端企業(yè)營銷起到?定