時(shí)光流影社交出版平臺建設(shè)研究.pdf

1、隨著傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合步伐的加快，出版業(yè)利用社交媒體開拓新的內(nèi)容資源、爭取更大傳播影響力、培育互聯(lián)網(wǎng)用戶，從而實(shí)現(xiàn)出版業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型的嘗試已初顯端倪。時(shí)光流影、贊賞等社交出版平臺的迅速發(fā)展表明，傳統(tǒng)出版業(yè)依托優(yōu)質(zhì)的專業(yè)資源，加上社交媒體巨大的用戶規(guī)模、新型的傳受關(guān)系，將能夠產(chǎn)生巨大的組合效應(yīng)。在出版業(yè)的轉(zhuǎn)型中，傳統(tǒng)出版業(yè)與社交媒體融合，建設(shè)社交出版平臺，通過社交方式集聚用戶、生產(chǎn)內(nèi)容和推廣平臺，能夠有效實(shí)現(xiàn)以用戶為核心、以關(guān)系為紐

2、帶的新型社交出版模式。時(shí)代出版旗下的國內(nèi)首家文化類社交出版平臺——“時(shí)光流影”近幾年著力打造“內(nèi)容+社交+出版”的互聯(lián)網(wǎng)平臺，集互動討論、內(nèi)容積累、知識共享于一體，探索社交出版平臺建設(shè)，引起業(yè)界內(nèi)外廣泛的關(guān)注。
　　本文以時(shí)光流影社交出版平臺為研究對象，基于時(shí)光流影社交出版平臺的運(yùn)營數(shù)據(jù)，通過文獻(xiàn)研究法、個(gè)案研究法和調(diào)查分析法，參考平臺建設(shè)，社交出版模式等相關(guān)學(xué)術(shù)期刊論文，以平臺社交性建設(shè)為切入點(diǎn)對該社交出版平臺建設(shè)進(jìn)行研究。首先

3、，本文對時(shí)光流影社交出版平臺概況進(jìn)行分析，從出版政策，信息技術(shù)發(fā)展，社會化閱讀模式興起三個(gè)方面闡述時(shí)光流影社交出版平臺興起的背景；梳理了“時(shí)光流影”的發(fā)展歷程，并且分析了該平臺的核心功能。之后，本文從平臺內(nèi)容生產(chǎn)、用戶培養(yǎng)和營銷推廣三個(gè)方面對平臺建設(shè)進(jìn)行分析。研究發(fā)現(xiàn)，在內(nèi)容生產(chǎn)方面，時(shí)光流影社交出版以用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）模式進(jìn)行個(gè)性化的內(nèi)容生產(chǎn)。這種內(nèi)容生產(chǎn)模式降低了使用者和內(nèi)容生產(chǎn)的門檻，最大程度的發(fā)揮了個(gè)人創(chuàng)作價(jià)值。在用戶培養(yǎng)方

4、面，本文從時(shí)光流影社交出版平臺用戶概況和用戶粘性培養(yǎng)兩方面分析，得出平臺用戶群體單一，用戶關(guān)系為“弱聯(lián)系”的結(jié)論,并發(fā)現(xiàn)平臺通過“一鍵成書”功能和線上線下活動的開展培養(yǎng)用戶粘性。在營銷推廣方面，“時(shí)光流影”利用微博、微信等社會化媒體發(fā)布信息，縮短信息傳播的周期，拉近了社交出版平臺與用戶的距離。并且平臺通過與線上網(wǎng)站和線下企業(yè)進(jìn)行資源合作推廣，提高信息的傳播效率。但是，在研究中也發(fā)現(xiàn)目前“時(shí)光流影”在平臺建設(shè)中存在如下問題：第一，平臺優(yōu)質(zhì)

5、內(nèi)容資源不足，內(nèi)容生產(chǎn)的社交性不強(qiáng)、作品表現(xiàn)形式單一。第二，雖然平臺采取了培養(yǎng)用戶粘性的相關(guān)機(jī)制，但是平臺用戶互動不足，活躍度較低；線上線下活動類型單一，未能有效進(jìn)行結(jié)合，導(dǎo)致用戶粘性不足。第三， 微博開展活動次數(shù)少，類型單一；微信內(nèi)容形式單一，缺乏用戶互動；平臺線上合作資源不足，缺少與其他線上平臺的合作等問題。針對這些問題，本文提出了相應(yīng)的建議：首先，建立激勵(lì)機(jī)制，對平臺用戶和編輯進(jìn)行激勵(lì)，激勵(lì)用戶生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和進(jìn)行社交化內(nèi)

6、容生產(chǎn)，并健全平臺編輯的績效考核標(biāo)準(zhǔn)，激勵(lì)他們對用戶內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行引導(dǎo)。并且，平臺可以加強(qiáng)與傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的資源共享。同時(shí)，平臺可以加大研發(fā)力度，豐富作品表現(xiàn)形式。其次，建立用戶互動激勵(lì)機(jī)制，提高用戶活躍度；培養(yǎng)意見領(lǐng)袖，活躍平臺互動氣氛；滿足用戶需要，提升用戶體驗(yàn)進(jìn)而增強(qiáng)用戶粘性，完善平臺社交化建設(shè)。最后，完善社會化營銷推廣策略，維護(hù)好現(xiàn)有用戶群體的同時(shí)擴(kuò)大用戶群體；加強(qiáng)與其他線上平臺的合作，實(shí)現(xiàn)跨平臺的信息共享和傳播