29807.社交媒體信息流廣告研究

1、分類號(hào)一UDC密級(jí)公開暑哦≯產(chǎn)篝碩士研究生學(xué)位淪文社交媒體信息流廣告研究申請(qǐng)人：學(xué)號(hào)：培養(yǎng)單位：學(xué)科專業(yè)：研究方向：指導(dǎo)教師：完成日期：蔡予婷2150994新聞傳播學(xué)院新聞與傳播廣告文化傳播崔德群副教授2017年4月1日一l刪Y罌掣一iiiiiiiiiiiii宣iiiiii宣ii篁i贏iiiii一‘7’Ih^’lj贏中文摘要隨著社交媒體的不斷進(jìn)步與發(fā)展，各種新興廣告層出不窮，而近年出現(xiàn)的信息流廣告就是新興廣告的代表之一，它的出現(xiàn)引發(fā)了廣

2、告界的廣泛關(guān)注。在現(xiàn)有營(yíng)銷框架下，傳統(tǒng)廣告面臨企業(yè)營(yíng)銷效果降低、媒體變現(xiàn)能力受限、用戶抵觸情緒高漲等問題，而信息流廣告的出現(xiàn)，為當(dāng)下廣告行業(yè)帶來了新的轉(zhuǎn)機(jī)。本篇論文將以各類社交媒體中的信息流廣告作為研究對(duì)象，在廣告學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、傳播學(xué)等學(xué)科理論的基礎(chǔ)上，分別對(duì)不同社交媒體中的信息流廣告進(jìn)行特征、類型、營(yíng)銷策略等方面的梳理和研究。進(jìn)而指出信息流廣告在社交媒體、廣告主、用戶這三方面存在的問題，并對(duì)其今后的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行展望。關(guān)鍵詞：社交媒體；信