豆瓣閱讀自出版平臺研究.pdf

1、伴隨著數(shù)字出版技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字閱讀市場規(guī)模逐漸擴大，隨之應(yīng)運而生的網(wǎng)絡(luò)自出版模式發(fā)展迅猛。自出版模式大大降低了出版行業(yè)的門檻，使作者擁有更為廣闊的出版空間。相對而言，國內(nèi)的自出版平臺仍處于起步階段，對自出版模式的研究多基于國外已經(jīng)成熟的自出版平臺。成立于2011年的豆瓣閱讀自出版平臺，在其發(fā)展的過程當(dāng)中，是少數(shù)沒有模仿國外成熟的商業(yè)模式，通過自身獨特的產(chǎn)品定位，發(fā)展成為國內(nèi)具有代表性的自出版平臺。
　　豆瓣閱讀自出版脫胎于豆瓣

2、網(wǎng)讀書頻道，成立于2005年的豆瓣網(wǎng)是國內(nèi)知名的文化社區(qū)平臺，經(jīng)過12年的運營發(fā)展，已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)第二大的社交類網(wǎng)站。龐大的用戶覆蓋率也為豆瓣閱讀自出版平臺的發(fā)展奠定了受眾基礎(chǔ)，在豆瓣閱讀自出版平臺發(fā)展初期，依托于豆瓣網(wǎng)實現(xiàn)了用戶的快速聚集，這對豆瓣閱讀的推廣和宣傳起到了巨大的推動作用。豆瓣閱讀自出版平臺和其他自出版平臺最大的區(qū)別在于其保留了內(nèi)容審核環(huán)節(jié)。原創(chuàng)作品的質(zhì)量直接決定了其平臺用戶的使用率和忠誠度，雖然相較傳統(tǒng)出版機構(gòu)，豆瓣閱

3、讀自出版平臺的審核機制已經(jīng)簡潔不少，但是對內(nèi)容質(zhì)量的要求卻是平臺追求的核心理念。同時作為較早涉足自出版模式的數(shù)字閱讀平臺，豆瓣閱讀在其探索發(fā)展模式的進程中同樣面臨著許多困境，能否成功解決發(fā)展過程中所遇到的問題，是其能否保持良性發(fā)展的重中之重。
　　本文通過對豆瓣閱讀自出版平臺的發(fā)展流程、運營模式、產(chǎn)品定位、內(nèi)容建設(shè)、營銷推廣狀況進行深入調(diào)查研究，全面分析得出豆瓣閱讀的優(yōu)勢體現(xiàn)在：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容促進平臺的良心循環(huán)；豆瓣網(wǎng)長期積累的龐大用戶