大型B2C電子商務平臺企業(yè)市場勢力實證研究.pdf

1、近年來，B2C網(wǎng)絡零售業(yè)逐漸呈現(xiàn)趕超傳統(tǒng)實體零售業(yè)的發(fā)展勢頭，對于促進社會消費總量增長以及消費結構升級的作用已是舉足輕重。傳統(tǒng)規(guī)制理論一般支持網(wǎng)絡零售企業(yè)不易獲取市場勢力，但新規(guī)制經(jīng)濟學與新貿易理論認為，憑借規(guī)模經(jīng)濟、范圍經(jīng)濟、信息技術創(chuàng)新、企業(yè)異質性等優(yōu)勢，一些大型B2C電子商務平臺企業(yè)有可能獲取市場勢力?，F(xiàn)有關于市場實力的研究成果主要集中于制造業(yè)，關于B2C電子商務平臺企業(yè)市場勢力的研究十分缺乏。鑒于此，本文基于產(chǎn)業(yè)組織理論的市場勢

2、力研究框架，結合勒納指數(shù)原理，測算了大型B2C電子商務平臺企業(yè)的市場勢力，并運用面板數(shù)據(jù)構建了固定效應模型，進而對大型B2C電子商務平臺企業(yè)市場勢力的影響因素進行了實證分析。
　　本文的研究可以展開為以下六個部分。第一章對本文的相關概念、研究背景、意義以及思路進行闡述。第二章則回顧和整理與B2C及市場勢力相關的國內外研究成果，并對此進行簡要的述評。第三章運用勒納指數(shù)相關推論以及B2C電子商務平臺企業(yè)行為兩條線索探討測度B2C電子商

3、務平臺企業(yè)市場勢力的機理。第四章對我國B2C網(wǎng)絡零售行業(yè)以及企業(yè)的發(fā)展狀況進行分析。第五章首先構建了測度B2C電子商務平臺企業(yè)市場勢力的計量模型，接著構建了以市場勢力為被解釋變量，以活躍用戶數(shù)量，APP下載排名，進入行業(yè)時間長度，IP地址訪問量，銷售成本作為解釋變量的面板數(shù)據(jù)模型，并予以多重共線性以及單位根檢驗，進而在此基礎上進行最小二乘法回歸估計并對回歸結果進行了小結。第六章結合實證分析結果歸納本文研究結論，闡釋相關啟示與建議。

4、>　　研究結果表明:首先，我國B2C行業(yè)的大型電子商務平臺企業(yè)具有市場勢力，且不同檔次的企業(yè)之間差距明顯;其次，由于經(jīng)營策略的差別，大型電子商務平臺企業(yè)在不同商品類目下具有的市場勢力也各不相同;最后，B2C電子商務平臺企業(yè)市場勢力影響因素的模型回歸結果顯示:IP訪問量、活躍用戶數(shù)量、企業(yè)銷售成本三項指標對電商市場勢力的影響能力較強。結合本文的理論以及實證分析結果，筆者提出幾點建議:加快反壟斷法關于B2C網(wǎng)絡零售行業(yè)相關法規(guī)的修訂;對大型