手機閱讀內(nèi)容研究.pdf

1、從最初的結(jié)繩記事，到圖騰壁畫、龜甲竹簡、羊皮紙……再到造紙術(shù)的發(fā)明，數(shù)千年來，人們不斷地發(fā)明各種新的工具來感知世界、儲存信息、表達自我、與外界交流。與此同時，工具也在改變著我們的心智和生活方式。從對個人和社會的影響度來看，可能沒有哪一種媒介會如手機這般如此強大。根據(jù)多家機構(gòu)提供的數(shù)據(jù)顯示，截止到2010年，全球手機用戶總數(shù)已經(jīng)達到30億，其中中國手機用戶數(shù)目突破了7億。
　　 作為一種技術(shù)、渠道和媒介的綜合體，手機在其平臺上誕生

2、了手機閱讀，它不僅包括手機新聞、手機報、手機短信（微博），還包括手機網(wǎng)頁和手機圖書等等，相比較傳統(tǒng)閱讀和在線閱讀，手機閱讀顯得更加及時、互動和便捷。
　　 由于技術(shù)的不斷發(fā)展，和現(xiàn)代社會“碎片化”特征愈加明顯，手機閱讀在此基礎(chǔ)上形成了一種在“等待時間”里進行的“瀏覽式”閱讀的特征，這也就注定了手機閱讀是一種“微傳播”，互動、輕閱讀正是這種傳播的具體表象，而這些傳播特性又共同對手機閱讀內(nèi)容文本的形成產(chǎn)生了影響。
　　 和國

3、外的情況不一樣，當電子閱讀成為全球圖書閱讀市場發(fā)展潮流的時候，電子閱讀的分支——手機閱讀卻在中國的特殊化國情中蓬勃發(fā)展起來。2009年5月，中國移動在杭州正式成立手機閱讀基地，對閱讀內(nèi)容進行改造和加工。如果說傳統(tǒng)的圖書行業(yè)還在糾結(jié)庫存和市場預(yù)期及成本的問題，在線電子閱讀還在于盜版進行斗爭，比如百度文庫又被作家集體訴訟，中國移動的手機閱讀卻充分展現(xiàn)了手機的優(yōu)勢：內(nèi)容直接到達用戶。和現(xiàn)有的圖書發(fā)行模式相比，一個低成本的發(fā)行渠道被開放出來。以

4、新書首發(fā)為例：圖書通過無線的渠道也就是手機首先進行發(fā)行，依據(jù)無線市場的反應(yīng)狀況，出版機構(gòu)再調(diào)整實體書的發(fā)行策略，這恰好可以和當前傳統(tǒng)出版業(yè)進行優(yōu)勢互補，同時也解決了庫存和市場預(yù)期的問題。這既能及時了解讀者需求，又能降低出版的風(fēng)險，加之和在線閱讀相比，手機閱讀有著相對來說比較成熟的付費模式和版權(quán)保護技術(shù)，可以控制盜版，促進出版業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。
　　 雖然當前的手機閱讀平臺上內(nèi)容文本數(shù)量頗豐，但是中國手機閱讀內(nèi)容質(zhì)量卻有限：從內(nèi)容

5、本身來說，中國的手機閱讀并未形成真正意義上的手機內(nèi)容產(chǎn)品；從內(nèi)容構(gòu)成來說，手機閱讀的層次不夠豐富，大都以輕閱讀為主，難以滿足中高收入用戶的重閱讀需求；從內(nèi)容保護來說，版權(quán)保護機制的不夠完善，讓內(nèi)容創(chuàng)作者沒有安全感，難以加入到手機閱讀的平臺中，提升手機閱讀的質(zhì)量。
　　 本文試圖以保羅·萊文森的手機媒介學(xué)說為理論基礎(chǔ)，通過大量的本文及數(shù)據(jù)分析，對中國手機閱讀進行內(nèi)容研究。將研究出發(fā)點放在電子閱讀的產(chǎn)業(yè)鏈上，通過分析過國內(nèi)外電子閱讀