手機(jī)閱讀內(nèi)容盈利模式的研究.pdf

1、2009年被稱為中國(guó)手機(jī)閱讀“元年”，國(guó)內(nèi)手機(jī)閱讀市場(chǎng)隨著中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信三大運(yùn)營(yíng)商的介入明顯加快腳步，3G更是讓手機(jī)閱讀進(jìn)入廣大讀者的視野。
　　 手機(jī)閱讀可以看做是傳統(tǒng)閱讀的延伸和補(bǔ)充，與傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體相比，在消費(fèi)、傳播、文本和生產(chǎn)各個(gè)方面，手機(jī)閱讀的內(nèi)容體現(xiàn)出來(lái)的袖珍化特性更加明顯，符合手機(jī)媒介的特點(diǎn)并滿足人類不斷進(jìn)步的閱讀需求，增強(qiáng)了手機(jī)閱讀的盈利能力。
　　 因此，本文的研究重點(diǎn)放在手機(jī)閱讀的盈

2、利上。通過問卷、訪談等調(diào)查方法，文章對(duì)手機(jī)閱讀的市場(chǎng)定位、銷售概率預(yù)測(cè)等發(fā)展要素進(jìn)行詳細(xì)分解，論證了手機(jī)閱讀盈利是可行的。此外，考慮到手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展還未成熟，手機(jī)閱讀的盈利還是著眼于“現(xiàn)有消費(fèi)者的價(jià)值開發(fā)”，并借鑒“客戶發(fā)掘模式”來(lái)構(gòu)建手機(jī)閱讀盈利流程。其中文章設(shè)計(jì)的“微型分割”、“手機(jī)閱讀數(shù)字知名度計(jì)劃”、“手機(jī)閱讀渠道組合計(jì)劃”等方法，都是為引導(dǎo)手機(jī)閱讀營(yíng)銷者準(zhǔn)確找到已經(jīng)存在的利潤(rùn)區(qū)，并且預(yù)估手機(jī)閱讀的盈利等量化結(jié)果。