手機閱讀內(nèi)容盈利模式的研究.pdf

1、2009年被稱為中國手機閱讀“元年”，國內(nèi)手機閱讀市場隨著中國移動、中國聯(lián)通和中國電信三大運營商的介入明顯加快腳步，3G更是讓手機閱讀進入廣大讀者的視野。
　　 手機閱讀可以看做是傳統(tǒng)閱讀的延伸和補充，與傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡媒體相比，在消費、傳播、文本和生產(chǎn)各個方面，手機閱讀的內(nèi)容體現(xiàn)出來的袖珍化特性更加明顯，符合手機媒介的特點并滿足人類不斷進步的閱讀需求，增強了手機閱讀的盈利能力。
　　 因此，本文的研究重點放在手機閱讀的盈

2、利上。通過問卷、訪談等調(diào)查方法，文章對手機閱讀的市場定位、銷售概率預測等發(fā)展要素進行詳細分解，論證了手機閱讀盈利是可行的。此外，考慮到手機閱讀產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展還未成熟，手機閱讀的盈利還是著眼于“現(xiàn)有消費者的價值開發(fā)”，并借鑒“客戶發(fā)掘模式”來構(gòu)建手機閱讀盈利流程。其中文章設計的“微型分割”、“手機閱讀數(shù)字知名度計劃”、“手機閱讀渠道組合計劃”等方法，都是為引導手機閱讀營銷者準確找到已經(jīng)存在的利潤區(qū)，并且預估手機閱讀的盈利等量化結(jié)果。