內(nèi)容創(chuàng)新與傳播形態(tài)的吻合性研究——以手機(jī)閱讀為例.pdf

1、手機(jī)閱讀作為一種新興的閱讀方式已廣為接受，參與者眾多。本文從手機(jī)閱讀用戶，即讀者的角度出發(fā)，通過定量分析與定性分析相結(jié)合的方法，對(duì)用戶使用手機(jī)閱讀的習(xí)慣、需求及影響因素做了調(diào)查分析。了解到用戶日常使用手機(jī)閱讀的時(shí)間較長，場(chǎng)合多樣，方式不一，且這三者都對(duì)內(nèi)容的選擇產(chǎn)生影響；主要以碎片化閱讀為主，而內(nèi)容卻不局限于淺閱讀，同時(shí)閱讀與社交需求結(jié)合緊密，通過手機(jī)能夠在選擇內(nèi)容時(shí)較好地發(fā)揮主動(dòng)性。不同于其他閱讀方式，手機(jī)閱讀內(nèi)容的選擇個(gè)性化體現(xiàn)顯著

2、；與開發(fā)商過度注重添加附加功能相反的是，用戶更加看重內(nèi)容本身的價(jià)值與吸引力。
　　通過調(diào)查分析與深度訪談，本文將當(dāng)前我國手機(jī)閱讀開發(fā)商或出版商的問題歸結(jié)為內(nèi)容質(zhì)量不高、用戶體驗(yàn)不佳與營銷方式欠妥三個(gè)方面，以用戶需求為基礎(chǔ)對(duì)此提出建議。內(nèi)容方面應(yīng)豐富來源、優(yōu)化構(gòu)成；用戶體驗(yàn)上應(yīng)改善閱讀界面，使之更人性化，提高閱讀物的文本質(zhì)量，提供試讀服務(wù)，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)；營銷方面細(xì)分市場(chǎng)，培養(yǎng)用戶黏性，合理投放廣告，尊重讀者現(xiàn)有習(xí)慣的基礎(chǔ)上引導(dǎo)付費(fèi)，