飛鶴文化娛樂中心營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上被普遍認(rèn)為是最具潛力的“朝陽產(chǎn)業(yè)”之一。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，對(duì)于培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有著重要的作用。本文研究的鶴壁市飛鶴娛樂中心是一家綜合娛樂場(chǎng)所，經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目包括電影放映、歌舞娛樂、電子游戲等娛樂項(xiàng)目。近年來，隨著當(dāng)?shù)匚幕袌?chǎng)迅速發(fā)展，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力，該中心面臨問題越來越突出。這些問題的產(chǎn)生主要是該中心沒有制定營(yíng)銷戰(zhàn)略，由于該中心是從事文化娛樂服務(wù)的特殊經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，其營(yíng)銷涉及提供服務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的全過程，所以從根源上講，

2、需要建立科學(xué)的營(yíng)銷戰(zhàn)略，提高該中心的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
　　 本文首先對(duì)飛鶴文化娛樂中心營(yíng)銷相關(guān)的經(jīng)濟(jì)、政治、技術(shù)、社會(huì)等外部環(huán)境進(jìn)行逐一分析，并分別闡述了這些環(huán)境因素對(duì)該中心營(yíng)銷的影響，通過建立波特“五力”模型、外部因素評(píng)價(jià)矩陣(EFE)，評(píng)價(jià)該中心營(yíng)銷面臨的機(jī)會(huì)和威脅，之后，又對(duì)該中心的營(yíng)銷相關(guān)內(nèi)部條件展開分析，建立了其內(nèi)部因素評(píng)價(jià)矩陣(IFE)，評(píng)價(jià)該中心營(yíng)銷存在的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。最后應(yīng)用企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境分析的基本原理，利用SWO