達(dá)飛（大連）公司市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、市場(chǎng)營(yíng)銷原理帶有一定的普遍性，但其在實(shí)踐中的應(yīng)用需要與特定的行業(yè)實(shí)際相結(jié)合。由于集裝箱班輪運(yùn)輸行業(yè)是一個(gè)較新的行業(yè)，而且隨著近年來(lái)全球一體化步伐的加快，運(yùn)輸服務(wù)業(yè)的需求正在快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)環(huán)境非常復(fù)雜，這種情況下如何優(yōu)化航線，深入了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，關(guān)注全球貿(mào)易變化，為客戶提供細(xì)致服務(wù)都是致關(guān)重要的問(wèn)題。這些問(wèn)題正是本人要研究和探討的。 近年海運(yùn)是國(guó)際貿(mào)易的主要?jiǎng)用}，特別是定期船(班輪)市場(chǎng)，隨著世界工業(yè)產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展，規(guī)模迅速擴(kuò)大和航

2、運(yùn)市場(chǎng)內(nèi)外部環(huán)境的變化，舊的經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)越來(lái)越不能適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展。在當(dāng)今市場(chǎng)形勢(shì)下，我國(guó)航運(yùn)企業(yè)應(yīng)當(dāng)及時(shí)引入市場(chǎng)營(yíng)銷理論，建立市場(chǎng)營(yíng)銷為核心的工作機(jī)制。其意義主要表現(xiàn)在，首先隨著國(guó)際班輪運(yùn)輸市場(chǎng)供求關(guān)系進(jìn)一步惡化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍在加劇，單純依靠降低運(yùn)價(jià)手段增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力使得航運(yùn)企業(yè)越來(lái)越力不從心。 本文力爭(zhēng)以翔實(shí)的市場(chǎng)調(diào)研為基礎(chǔ)，以法國(guó)達(dá)飛企業(yè)發(fā)展的真實(shí)情況為背景，結(jié)合集裝箱班輪運(yùn)輸?shù)慕?jīng)營(yíng)特點(diǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷狀況以及所出現(xiàn)的種種問(wèn)題為分析