基于受眾認知調(diào)查的醫(yī)療廣告監(jiān)管立法完善研究.pdf

1、在當前“法治中國”的語境下，我國醫(yī)療廣告監(jiān)管立法不能適應實踐需要，醫(yī)療廣告亂象叢生、違法廣告廣泛存在，嚴重威脅著大眾的生命健康和財產(chǎn)權益。政府對醫(yī)療廣告監(jiān)管日益重視，但醫(yī)療廣告監(jiān)督管理的長期效果并不明顯。建立權責分明而完善的醫(yī)療廣告監(jiān)管法律制度是法治中國建設的必然要求。
　　目的:本研究基于受眾對醫(yī)療廣告監(jiān)管的認知調(diào)查，了解社會公眾對醫(yī)療廣告監(jiān)管的認知和訴求，分析目前我國醫(yī)療廣告市場的現(xiàn)狀及違法現(xiàn)象多發(fā)的原因，研究醫(yī)療廣告監(jiān)管立法

2、存在的問題。同時全面梳理與評價現(xiàn)行醫(yī)療廣告管理法律法規(guī)，針對醫(yī)療廣告立法缺陷與監(jiān)管問題，借鑒部分發(fā)達國家、地區(qū)立法與監(jiān)管經(jīng)驗，結合我國醫(yī)療市場化的實際情況，提出相應的立法建議與制度完善措施。
　　方法:本研究將理論研究與實證研究相結合，根據(jù)我國醫(yī)療廣告監(jiān)管立法與實踐中存在的問題，從醫(yī)療廣告作用及發(fā)布途徑、內(nèi)容要求、政府職責、法律責任四個角度設計調(diào)查問卷，對南京市部分地區(qū)的醫(yī)療廣告受眾進行抽樣調(diào)查。問卷回答采用Likert5級評分法

3、量化評估。對收集的現(xiàn)場調(diào)查數(shù)據(jù)，首先使用描述性統(tǒng)計分析，了解樣本受眾總體對醫(yī)療廣告監(jiān)管制度完善的認知情況。然后使用單因素方差分析、非參數(shù)檢驗、兩兩比較法進行統(tǒng)計推斷，對不同人口學特征廣告受眾對醫(yī)療廣告監(jiān)管的認知評價進行差異性分析，探究不同類別受眾對醫(yī)療廣告監(jiān)管立法完善的共同訴求與差異性需要。
　　結果:(1)受眾對總量表的認知結果顯示:受眾對醫(yī)療廣告監(jiān)管制度完善的總體評價均值為4.01，說明受眾的總體評價較高，問卷設計較為合理，獲

4、得了調(diào)查對象的較高認同，受眾日益重視醫(yī)療廣告監(jiān)管制度建設。其中，受眾對醫(yī)療廣告法律責任的重要性評價最高(4.40)，對醫(yī)療廣告政府職責的評價次之(4.39)，對醫(yī)療廣告作用及發(fā)布途徑的評價最低(3.17)，對醫(yī)療廣告內(nèi)容要求的評價較低(3.97)。說明受眾更為重視醫(yī)療廣告監(jiān)管過程中的法律責任規(guī)制與政府職責承擔問題。(2)受眾對分量表的認知結果顯示:醫(yī)療廣告未能充分發(fā)揮信息傳遞功能;受眾希望獲得全面、真實的醫(yī)療相關信息;受眾比較關心網(wǎng)絡醫(yī)

5、療廣告的作用與監(jiān)管;受眾認為政府應加強醫(yī)療廣告審查與監(jiān)管;受眾認為應當完善醫(yī)療廣告法律責任體系。(3)不同類別受眾對醫(yī)療廣告監(jiān)管的認知評價有差異。其中，文化程度、年齡、醫(yī)學教育背景、居住地和職業(yè)是影響受眾對醫(yī)療廣告監(jiān)管認知評價的主要因素。
　　結論:(1)我國醫(yī)療廣告監(jiān)管立法存在以下5個方面的問題:現(xiàn)行法律限制了醫(yī)療廣告作用的發(fā)揮;網(wǎng)絡醫(yī)療廣告法律規(guī)制尚需完善;醫(yī)療廣告審查與監(jiān)管相分離;醫(yī)療廣告侵權救濟局限;醫(yī)療廣告的違法成本低。