第三方互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)服務(wù)費(fèi)定價(jià)機(jī)制研究.pdf

1、隨著第三方互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)的日益繁多，平臺(tái)服務(wù)費(fèi)的定價(jià)方式也多種多樣，但主要向供應(yīng)商收取費(fèi)用，而向消費(fèi)者免費(fèi)提供服務(wù)。為什么平臺(tái)要對(duì)買賣雙方實(shí)施差別定價(jià)？具體的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是什么？這些都是亟需解決的理論和現(xiàn)實(shí)問題。因此對(duì)第三方互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)服務(wù)費(fèi)的定價(jià)機(jī)制研究具有重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。
　　本文運(yùn)用會(huì)計(jì)學(xué)、財(cái)務(wù)成本管理、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)、計(jì)算機(jī)等學(xué)科的理論，以第三方互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)服務(wù)費(fèi)定價(jià)機(jī)制為主線，構(gòu)建了平臺(tái)服務(wù)費(fèi)非中性定價(jià)策

2、略模型和平臺(tái)服務(wù)費(fèi)綜合定價(jià)模型。首先，針對(duì)其雙邊市場(chǎng)屬性構(gòu)建了買賣雙方的效用函數(shù)，通過(guò)公式推導(dǎo)得出平臺(tái)利潤(rùn)最大化時(shí)買賣雙方的服務(wù)費(fèi)定價(jià)函數(shù)。利用數(shù)學(xué)方法解釋了現(xiàn)實(shí)中向賣方收費(fèi)的非中性定價(jià)方式。在此基礎(chǔ)上，將平臺(tái)產(chǎn)品和服務(wù)按照消費(fèi)者介入性和消費(fèi)者需求程度這兩個(gè)維度進(jìn)行分類，利用四種網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成本指標(biāo)CPM（每千人瀏覽成本）、CPC（每千人點(diǎn)擊成本）、CPR（每交流成本）、CPA（每購(gòu)買成本）構(gòu)建了平臺(tái)服務(wù)費(fèi)綜合定價(jià)公式。引入服務(wù)消耗作業(yè)的作

3、業(yè)成本法理論，把平臺(tái)上提供的瀏覽、點(diǎn)擊、交互、購(gòu)買四種功能看作作業(yè)成本池中的四種作業(yè)項(xiàng)。通過(guò)對(duì)四種類型的產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)行為和平臺(tái)對(duì)其體現(xiàn)的價(jià)值進(jìn)行深入剖析，得出不同類型的產(chǎn)品或服務(wù)會(huì)不同程度地消耗平臺(tái)四種不同的作業(yè)項(xiàng)，進(jìn)而應(yīng)承擔(dān)不同的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成本。由此對(duì)平臺(tái)服務(wù)費(fèi)綜合定價(jià)公式的指標(biāo)權(quán)重進(jìn)行了確定，構(gòu)建了平臺(tái)服務(wù)費(fèi)綜合定價(jià)模型，實(shí)現(xiàn)了對(duì)不同產(chǎn)品或服務(wù)平臺(tái)服務(wù)費(fèi)的差別定價(jià)，完成了第三方互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)服務(wù)費(fèi)可量化定價(jià)機(jī)制的新的探索，為第三方

4、平臺(tái)型企業(yè)管理會(huì)計(jì)的定價(jià)決策提供了可借鑒的參考。
　　最后，本文根據(jù)平臺(tái)服務(wù)費(fèi)綜合定價(jià)模型數(shù)據(jù)的處理過(guò)程對(duì)平臺(tái)服務(wù)費(fèi)定價(jià)系統(tǒng)的功能進(jìn)行了分析，完成了數(shù)據(jù)庫(kù)設(shè)計(jì)，然后利用Node.js系統(tǒng)開發(fā)工具完成了平臺(tái)服務(wù)費(fèi)定價(jià)系統(tǒng)的開發(fā)，利用信息化手段實(shí)現(xiàn)平臺(tái)服務(wù)費(fèi)的自動(dòng)定價(jià)計(jì)算。最后，結(jié)合重慶市政府采購(gòu)電子交易平臺(tái)的真實(shí)案例數(shù)據(jù)對(duì)系統(tǒng)的可信性進(jìn)行仿真測(cè)試，通過(guò)對(duì)系統(tǒng)自動(dòng)計(jì)算的平臺(tái)服務(wù)費(fèi)與根據(jù)定價(jià)模型計(jì)算的服務(wù)費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，兩者結(jié)果一致，從