論兒童文學(xué)圖書的品牌構(gòu)建與整合傳播——對(duì)《百年百部中國(guó)兒童文學(xué)經(jīng)典書系》的聚焦與透視.pdf

1、在圖書市場(chǎng)整體下滑的情況下，少兒圖書異軍突起，贏得了眾多出版企業(yè)的關(guān)注，許多非少兒專業(yè)出版社嘗試踏足少兒出版，尋找新的商機(jī)。一時(shí)間，少兒圖書，尤其是占據(jù)最大市場(chǎng)份額的兒童文學(xué)圖書，在圖書市場(chǎng)風(fēng)生水起。然而，問(wèn)題也隨之而來(lái)，兒童文學(xué)圖書的年品種數(shù)快速增長(zhǎng)，選題跟風(fēng)，題材過(guò)于集中，創(chuàng)作產(chǎn)量低等現(xiàn)象，導(dǎo)致兒童文學(xué)圖書市場(chǎng)呈現(xiàn)無(wú)序的狀態(tài)，兒童文學(xué)圖書已無(wú)法從內(nèi)容、裝幀、定價(jià)等方面奪取市場(chǎng)，出版企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已然變成圖書品牌之間的角力，出版企業(yè)的

2、品牌策劃力逐漸成為出版企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。全媒體時(shí)代的到來(lái)，處于轉(zhuǎn)型升級(jí)中的出版企業(yè)正探索著品牌構(gòu)建的普遍模式，實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。本文以中國(guó)原創(chuàng)兒童文學(xué)作品的集大成出版工程《百年百部中國(guó)兒童文學(xué)經(jīng)典書系》為研究對(duì)象，試圖研究發(fā)現(xiàn)出適合我國(guó)兒童文學(xué)圖書品牌構(gòu)建的模式以及品牌傳播的方式，以期發(fā)現(xiàn)其中的規(guī)律，從而為兒童文學(xué)圖書的品牌打造提供一些可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)。
　　第一部分為緒論，本章闡述了研究的選題背景及意義，并對(duì)現(xiàn)存的國(guó)內(nèi)外研究狀

3、況加以總結(jié)并提出自己的研究目標(biāo)、確定研究?jī)?nèi)容及擬解決的問(wèn)題；第二部分對(duì)《百年百部中國(guó)兒童文學(xué)經(jīng)典書系》做出簡(jiǎn)要概述，并從《百年百部》的作品、作家、出版人及對(duì)社會(huì)的影響力等多個(gè)維度解讀兒童文學(xué)圖書的品牌影響力，指出《百年百部》是凝聚中國(guó)經(jīng)典兒童文學(xué)的品牌打造；第三部分以出版企業(yè)的樞紐作用為切入點(diǎn)，梳理《百年百部中國(guó)兒童文學(xué)經(jīng)典書系》從選題、組稿、編輯加工到印制的構(gòu)建模式：品牌理念→運(yùn)作模式策劃→品牌形象→品牌識(shí)別系統(tǒng)→高質(zhì)量印制，用價(jià)值鏈