iDreamsky公司大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)廣告營銷研究.pdf

1、隨著近些年移動互聯(lián)的飛速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)亦同傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)一樣已深入到普通網(wǎng)民日常生活的各個方面，用戶通過在智能手機下載各種APP軟件就可以隨時隨地找到衣、食、住、行、娛樂等各種需要的商品和服務(wù)。目前在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，手機游戲行業(yè)作為最早以及盈利模式最清晰的移動互網(wǎng)應(yīng)用成為了各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭相互爭奪的主要戰(zhàn)場之一，但是手機游戲的主要營銷方式還是通過傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的營銷方式進行廣告營銷，傳統(tǒng)廣告營銷除了受眾用戶不夠精準(zhǔn)以外，還存在不少弊端比如通過強

2、制彈窗或者軟件捆綁等，這些營銷方式容易造成用戶對游戲本身的反感。
　　本文旨在通過大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)從手機游戲開發(fā)商和游戲運營商的角度出發(fā)，基于玩家生命周期理論進行精準(zhǔn)營銷，其主要目標(biāo)是通過對所有玩家的行為數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，對用戶進行分類發(fā)現(xiàn)其特征，從而為游戲發(fā)行商和游戲運營商進行精準(zhǔn)營銷提供強有力的數(shù)據(jù)支撐。本文采用了理論分析和實際研究結(jié)合的方式，吸收了目前主流的精準(zhǔn)營銷理論，分析了手機游戲運營商在游戲運營中存在的一些具體問題，基于

3、大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)挖掘建立了以游戲玩家的行為特性為中心的用戶管理模型。首先基于精準(zhǔn)營銷理論以游戲玩家為主要對象，根據(jù)游戲玩家在某個游戲生命周期的各個行為數(shù)據(jù)，以此建立以游戲運營生命周期的趨勢圖，為游戲發(fā)行商和運營商等準(zhǔn)確了解對玩家在各個游戲的周期階段提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)依據(jù)；其次基于數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的基本方法和原理，對游戲玩家的行為數(shù)據(jù)進行建模和統(tǒng)計分析，從而分析出各個游戲的玩家相關(guān)的行為指標(biāo)，為游戲發(fā)行和運營提供營銷的依據(jù)；最后，從游戲用戶的精準(zhǔn)識別和