基于財(cái)務(wù)報(bào)表分析的“李寧”公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究.pdf

1、進(jìn)入二十一世紀(jì)，經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了高速發(fā)展的一個(gè)時(shí)期，與此同時(shí)，經(jīng)濟(jì)和管理研究也在不斷發(fā)展，在管理學(xué)中占據(jù)重要地位的會計(jì)學(xué)科也在不斷的創(chuàng)新發(fā)展以適應(yīng)當(dāng)今不斷變化的經(jīng)濟(jì)形勢。在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易全球化的進(jìn)程下，會計(jì)的融通格外重要，它是不同國家企業(yè)之間經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)交換的一種特殊的語言。財(cái)務(wù)報(bào)告，作為企業(yè)財(cái)務(wù)會計(jì)確認(rèn)和計(jì)量的最終結(jié)果體現(xiàn)，記錄和反映了企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況、經(jīng)營成果和現(xiàn)金流量等情況。財(cái)務(wù)報(bào)表是財(cái)務(wù)報(bào)告的核心內(nèi)容，更是向財(cái)務(wù)報(bào)告使用者提供決策有用信息的媒介和

2、渠道。上市公司被要求充分公開披露財(cái)務(wù)報(bào)表，使其眾多的利益相關(guān)者，如投資人，債權(quán)人，客戶，供應(yīng)商等更加全面的了解整個(gè)公司。而傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)報(bào)表分析，只是將財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成有用的信息，以幫助報(bào)表使用人改善決策?；谪?cái)務(wù)報(bào)表分析的企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究，是對企業(yè)上市以來公開的財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，并結(jié)合戰(zhàn)略模型，對其轉(zhuǎn)型前后做一個(gè)對比，得出一些結(jié)論，可以看出其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的優(yōu)劣。
　　本文分別對SWOT分析法及五力模型分析法進(jìn)行了解釋，然后對李

3、寧公司的整體概況進(jìn)行一個(gè)簡單介紹。進(jìn)而根據(jù)財(cái)務(wù)報(bào)表分析中常用的指標(biāo)對李寧公司2004-2012年上市以來的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)對該公司的短期償債能力、長期償債能力、營運(yùn)能力、盈利能力等方面進(jìn)行計(jì)算，按照其發(fā)展過程中戰(zhàn)略的不同，對其轉(zhuǎn)型前后進(jìn)行比較分析研究。另外使用SWOT分析法和五力模型分析法分別對其戰(zhàn)略進(jìn)行進(jìn)一步分析研究。最后對不同角度分析結(jié)果下的李寧公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型優(yōu)劣進(jìn)行總結(jié)，得出結(jié)論:轉(zhuǎn)型后相比轉(zhuǎn)型前，李寧公司所面臨的優(yōu)勢減少了，劣勢加劇了，對