

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
1、本論文首先對平面廣告設(shè)計語言的互動性做一個背景研究,了解了平面廣告的現(xiàn)狀和面臨的問題,從多個方面提出互動性廣告的意義,得出互動性平面廣告比傳統(tǒng)單向傳播的平面廣告更具有優(yōu)勢的結(jié)論。然后敘述互動性平面廣告的含義、作用。最后重點介紹互動性動性廣告的類別及其案例。本論文通過文獻法、比較分析法、案例分析法三種進行理論研究。
平面廣告作為廣告的一種非常傳統(tǒng)的形式,在現(xiàn)代的電視網(wǎng)絡(luò)等可動性媒體面前表現(xiàn)出了很大的局限性。將互動式引入到平面廣告
2、中,一方面設(shè)計師需要花費更多的精力來思考如何加入互動,另一方面,由于受平面廣告形式的局限,相較而言,在心理互動上要比行為互動的利用率高。其實有些傳統(tǒng)的平面廣告實際上也具備有一定的互動功能。也主要在于心理上的互動,行為互動是隨著科技發(fā)展和其余學(xué)科的發(fā)展而逐漸發(fā)展起來的,比如市場營銷學(xué)已經(jīng)開始把傳統(tǒng)的單向推銷模式變化到到了消費者商品體驗。如今生活中的廣告鋪天蓋地,各式各樣的廣告充斥著我們的眼球,平面廣告具有其先天的局限,即沒有可視性可聽性,
3、僅僅依靠受眾無意中的一瞥來達到廣告效果。顯然,在傳統(tǒng)的平面廣告面前,消費者已經(jīng)有了一定的審美疲勞。市場需要一種新的廣告觀念注入到平面廣告中來。市場對于現(xiàn)代平面廣告提出了幾個關(guān)鍵性要求:
1、注重廣告在視覺上的創(chuàng)意性和互動性。
2、關(guān)注受眾的感性訴求。
3、增加受眾的參與性以及體驗性,即行為互動。為達到以上的要求,在平面廣告中導(dǎo)入“互動”的概念,增加受眾在心理上或行為上的互動溝通,達到吸引受眾的目的。
4、 所以本文所指的平面廣告設(shè)計語言的互動性指的是:
1、設(shè)計師在制定平面廣告時通過視覺語言與心理語言的共同作用,調(diào)動包括錯覺在內(nèi)的各種心理與感覺來達到與受眾在心理上的溝通。這里形成的一種傳達與接受之間在表面上看不見的互動,從而產(chǎn)生雙向溝通。需要特別提出的是,這種通過互動創(chuàng)意制造的雙向溝通,更多的是思維、感覺和情感上的心理溝通。
2、設(shè)計師制定了廣告并不是完整的廣告,而是在受眾參與之后才完成的廣告。讓受眾直接參與到商品
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 戶外新媒體平面廣告的互動性研究
- 平面廣告設(shè)計欣賞
- 07平面廣告設(shè)計
- 3平面廣告設(shè)計創(chuàng)意
- 自考平面廣告設(shè)計試題
- 戶外新媒體平面廣告的互動性研究_3095.pdf
- 美國平面廣告設(shè)計元素研究.pdf
- 平面廣告設(shè)計 ——環(huán)保公益廣告
- 平面廣告設(shè)計合同范本
- 平面廣告設(shè)計的趣味性探討
- 平面廣告設(shè)計未來趨勢展望
- 平面廣告設(shè)計實踐實訓(xùn)
- 平面廣告設(shè)計與制作二
- 平面廣告設(shè)計畢業(yè)論文
- 平面廣告設(shè)計課程標(biāo)準(zhǔn)
- 平面廣告設(shè)計中色彩的應(yīng)用
- 原研哉平面廣告設(shè)計理念研究
- 論平面廣告設(shè)計中的趣味性.pdf
- 圖形在平面廣告設(shè)計中的寓意性研究.pdf
- 圖形在平面廣告設(shè)計中的創(chuàng)意性研究.pdf
評論
0/150
提交評論