平面廣告設(shè)計(jì)語言互動(dòng)性探索研究.pdf

1、本論文首先對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)語言的互動(dòng)性做一個(gè)背景研究，了解了平面廣告的現(xiàn)狀和面臨的問題，從多個(gè)方面提出互動(dòng)性廣告的意義，得出互動(dòng)性平面廣告比傳統(tǒng)單向傳播的平面廣告更具有優(yōu)勢(shì)的結(jié)論。然后敘述互動(dòng)性平面廣告的含義、作用。最后重點(diǎn)介紹互動(dòng)性動(dòng)性廣告的類別及其案例。本論文通過文獻(xiàn)法、比較分析法、案例分析法三種進(jìn)行理論研究。
　　平面廣告作為廣告的一種非常傳統(tǒng)的形式，在現(xiàn)代的電視網(wǎng)絡(luò)等可動(dòng)性媒體面前表現(xiàn)出了很大的局限性。將互動(dòng)式引入到平面廣告

2、中，一方面設(shè)計(jì)師需要花費(fèi)更多的精力來思考如何加入互動(dòng)，另一方面，由于受平面廣告形式的局限，相較而言，在心理互動(dòng)上要比行為互動(dòng)的利用率高。其實(shí)有些傳統(tǒng)的平面廣告實(shí)際上也具備有一定的互動(dòng)功能。也主要在于心理上的互動(dòng)，行為互動(dòng)是隨著科技發(fā)展和其余學(xué)科的發(fā)展而逐漸發(fā)展起來的，比如市場(chǎng)營銷學(xué)已經(jīng)開始把傳統(tǒng)的單向推銷模式變化到到了消費(fèi)者商品體驗(yàn)。如今生活中的廣告鋪天蓋地，各式各樣的廣告充斥著我們的眼球，平面廣告具有其先天的局限，即沒有可視性可聽性，

3、僅僅依靠受眾無意中的一瞥來達(dá)到廣告效果。顯然，在傳統(tǒng)的平面廣告面前，消費(fèi)者已經(jīng)有了一定的審美疲勞。市場(chǎng)需要一種新的廣告觀念注入到平面廣告中來。市場(chǎng)對(duì)于現(xiàn)代平面廣告提出了幾個(gè)關(guān)鍵性要求:
　　1、注重廣告在視覺上的創(chuàng)意性和互動(dòng)性。
　　2、關(guān)注受眾的感性訴求。
　　3、增加受眾的參與性以及體驗(yàn)性，即行為互動(dòng)。為達(dá)到以上的要求，在平面廣告中導(dǎo)入“互動(dòng)”的概念，增加受眾在心理上或行為上的互動(dòng)溝通，達(dá)到吸引受眾的目的。

4、　　所以本文所指的平面廣告設(shè)計(jì)語言的互動(dòng)性指的是:
　　1、設(shè)計(jì)師在制定平面廣告時(shí)通過視覺語言與心理語言的共同作用，調(diào)動(dòng)包括錯(cuò)覺在內(nèi)的各種心理與感覺來達(dá)到與受眾在心理上的溝通。這里形成的一種傳達(dá)與接受之間在表面上看不見的互動(dòng)，從而產(chǎn)生雙向溝通。需要特別提出的是，這種通過互動(dòng)創(chuàng)意制造的雙向溝通，更多的是思維、感覺和情感上的心理溝通。
　　2、設(shè)計(jì)師制定了廣告并不是完整的廣告，而是在受眾參與之后才完成的廣告。讓受眾直接參與到商品