基于傳播學理論微商興起與發(fā)展研究.pdf

1、本文主要運用文獻閱讀法、經(jīng)驗總結(jié)法、理論與實踐相結(jié)合法的方法，用傳播學的相關(guān)理論，重點討論了微商的傳播特征、傳播效果和傳播價值等問題，并提出推動微商發(fā)展的有效措施，以及政府有關(guān)部門、公眾、微商從業(yè)者、第三方平臺對微商的態(tài)度;將微商與傳播學相結(jié)合，以傳播學中的意見領(lǐng)袖、議程設(shè)置功能、口碑傳播、潛在受眾、培養(yǎng)理論等作為理論支撐，對微商傳播的經(jīng)濟、社會、文化價值進行思考，所獲得主要結(jié)果如下:
　　(1)在微商的內(nèi)涵方面，對微商的定義、起

2、源、產(chǎn)品做了具體分析;并對微商發(fā)展的現(xiàn)狀進行了深刻的探析，任何事物的發(fā)展都是前進性與曲折性的統(tǒng)一，盡管微商這一新事物現(xiàn)在還存在種種問題，但是微商是具有強大生命力和遠大前途的事物，應(yīng)該看到微商發(fā)展的光明前景。
　　(2)通過對眾多微商從業(yè)者采訪可知，他們之所以選擇微商進行創(chuàng)業(yè)，是因為微商具有進入門檻低、投入少、傳播速度快、可信度高等傳播特征，這對于中小企業(yè)，特別是年輕創(chuàng)業(yè)者來說，無疑是最具吸引力的創(chuàng)業(yè)渠道之一。
　　(3)總結(jié)

3、了微商目前發(fā)展的幾大模式，即層層分銷的C2C模式;最具潛力的B2C模式;線上線下相結(jié)合的O2O模式，通過對這幾大主要模式的分析，充分論證了一切從實際出發(fā)，理論與實踐相結(jié)合，微商才能持續(xù)健康發(fā)展。
　　(4)根據(jù)微商目前存在的層層代理、暴力刷屏、假貨頻發(fā)、監(jiān)管乏力等方面的問題，應(yīng)采取相應(yīng)的措施，提升微商傳播的有效途徑，主要包括選對產(chǎn)品、找準定位、精確加粉、有效推廣、完善監(jiān)督，增強自律等措施。
　　微商是一個快速成長又待規(guī)范發(fā)展