吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營問題研究.pdf

1、吉林省是我國重要的農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)資源豐富，是國家重點建設(shè)的生態(tài)示范省，可以說吉林農(nóng)業(yè)在全國具有舉足輕重的地位，可是隨著農(nóng)村經(jīng)濟體制改革的深入和我國加入WTO，吉林農(nóng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)卻相對落后。近年來，吉林省的農(nóng)業(yè)品牌面臨著兩難的尷尬處境：一方面擁有全國最豐富、最好的農(nóng)業(yè)資源，另一方面卻不能夠?qū)⑦@些資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢，農(nóng)業(yè)發(fā)展水平不高。 為了解決吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營中存在的問題，應(yīng)緊緊抓住振興吉林老工業(yè)基地的機遇，對吉林省的

2、農(nóng)產(chǎn)品進行品牌整合，加強品牌管理，打造吉林省農(nóng)產(chǎn)品綠色品牌，拓寬國內(nèi)外市場，提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和市場競爭力，增加農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的收入。 本論文以品牌理論作為農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營的理論依據(jù)，并對品牌管理和品牌整合理論進行了相應(yīng)的闡述，通過二手資料的搜集與整理分析，運用了實證分析和規(guī)范分析相結(jié)合、靜態(tài)和動態(tài)分析相結(jié)合等分析方法對問題及建議展開了分析，研究內(nèi)容主要包括： 1.本論文首先對品牌理論進行了闡述，包括品牌的概念、本質(zhì)以及意義；

3、其次結(jié)合品牌管理的環(huán)節(jié)對相應(yīng)的理論進行了分析，包括品牌定位理論、品牌延伸理論、品牌資產(chǎn)評估理論，對后面的農(nóng)產(chǎn)品品牌管理提供了理論依據(jù)；最后對品牌整合進行了闡述。 2.探討了農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營的內(nèi)涵和品牌化經(jīng)營的經(jīng)濟價值，重點分析了農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營的經(jīng)濟價值，揭示了農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的關(guān)系以及在提高農(nóng)產(chǎn)品競爭力、解決農(nóng)產(chǎn)品賣難問題中的作用。 3.對吉林省農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀進行了系統(tǒng)地分析，在指出其發(fā)展過程中所獲得的成

4、就之外，重點討論了吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營中存在的問題。其中問題包括：品牌意識淡薄，名牌產(chǎn)品少；企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模小，影響品牌競爭力；同品異名和有牌無品問題嚴重，品牌之間惡性競爭；農(nóng)產(chǎn)品品牌開發(fā)缺乏宏觀統(tǒng)一的規(guī)劃與指導(dǎo)；產(chǎn)品附加值低，市場競爭力弱。 4.針對存在的問題，提出了相應(yīng)的建議。整合部分農(nóng)產(chǎn)品品牌，對整合后的品牌進行了效果分析；加強農(nóng)產(chǎn)品的品牌管理，結(jié)合品牌管理的理論提出了發(fā)展建議；最后打造吉林省農(nóng)產(chǎn)品綠色品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品的競爭