中國農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營研究.pdf

1、隨著我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體制改革的深入和WTO的加入，農(nóng)產(chǎn)品買方市場形成，我國農(nóng)產(chǎn)品“賣難”問題突出。市場競爭已經(jīng)由產(chǎn)品競爭進(jìn)入到品牌競爭階段，但是由于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)思想的殘留，以及生產(chǎn)水平的制約，中國農(nóng)業(yè)的品牌經(jīng)營落后于其他行業(yè)。從2005年開始，我國農(nóng)業(yè)進(jìn)入WTO“后過渡期”。這意味著我國農(nóng)業(yè)進(jìn)入對(duì)外開放的新階段，將進(jìn)一步融入經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程。我國將成為世界上農(nóng)產(chǎn)品市場最開放的國家之一。在農(nóng)業(yè)對(duì)外開放的新階段，農(nóng)業(yè)面對(duì)的國際競爭壓力將全面提升，農(nóng)產(chǎn)

2、品市場的競爭日益激烈。農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭，歸根結(jié)底是產(chǎn)品質(zhì)量的競爭。品牌是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和特色的重要標(biāo)志，是聯(lián)系商品和消費(fèi)者的媒介，由于同類農(nóng)產(chǎn)品在外觀上難以區(qū)分，消費(fèi)者認(rèn)知和購買的主要依據(jù)就是品牌。
　　 本文對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營問題做了較系統(tǒng)的研究。與一般商品相比，農(nóng)產(chǎn)品品牌既表現(xiàn)出品牌的一般特點(diǎn)，又存在特殊性。即農(nóng)產(chǎn)品品牌存在品牌形象、品牌擁有主體的特殊性和品牌效應(yīng)的外部性，這是農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營研究的基礎(chǔ)。首先探討了農(nóng)產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵，