數(shù)字化背景下我國(guó)大眾化期刊品牌運(yùn)營(yíng)研究.pdf

1、21世紀(jì)以來(lái)，信息技術(shù)突飛猛進(jìn)，在互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的推動(dòng)下，數(shù)字化時(shí)代悄然而至。大眾化期刊一方面要面對(duì)同類傳統(tǒng)期刊紙質(zhì)版的競(jìng)爭(zhēng)，另一方面要面對(duì)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，期刊必須厚積薄發(fā)方可更好地占領(lǐng)市場(chǎng)。在數(shù)字化時(shí)代尚未到來(lái)之前，期刊業(yè)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)驅(qū)使期刊展開在品牌方面的競(jìng)爭(zhēng)，且期刊品牌的知名度很大程度上決定了一個(gè)期刊的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，期刊品牌的重要性不言而喻。隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)的大眾化期刊基于市場(chǎng)需要，大多都開始了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的

2、嘗試，其間機(jī)遇與挑戰(zhàn)同在，數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來(lái)了閱讀的便捷性、移動(dòng)性和互動(dòng)性，搶占了傳統(tǒng)期刊不曾占有的市場(chǎng)。同時(shí)，由于傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)和數(shù)字化市場(chǎng)在游戲規(guī)則和商業(yè)模式上有很大不同，讀者遷移、內(nèi)容同質(zhì)化、贏利模式和版權(quán)等問題層出不窮，期刊的品牌運(yùn)營(yíng)的重要性便逐漸突顯。
　　本文分析了數(shù)字化對(duì)大眾化期刊發(fā)展造成的雙重影響。數(shù)字化期刊分流了傳統(tǒng)期刊的讀者、分割了傳統(tǒng)期刊的廣告份額，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)期刊生存的同時(shí)，也帶給傳統(tǒng)期刊更多的機(jī)遇，即傳播介質(zhì)電子化

3、、內(nèi)容個(gè)性化、信息交流方式開放化和出版發(fā)行數(shù)字化。既然是機(jī)遇和挑戰(zhàn)同在，大眾化期刊若能充分發(fā)揮數(shù)字化的優(yōu)勢(shì)，在面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)反而能重獲新生。
　　紙質(zhì)期刊向數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，決不僅僅是平臺(tái)的轉(zhuǎn)換和替代，而是產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的重組，是一次全方位的產(chǎn)業(yè)革命。大眾化期刊在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的嘗試中從簡(jiǎn)單復(fù)制、機(jī)械轉(zhuǎn)化到二次創(chuàng)造，再到創(chuàng)建服務(wù)平臺(tái)，在摸索中爬行并完善。本文在結(jié)合期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型概況和轉(zhuǎn)型路徑的情況下，分析存在的問題并總結(jié)獲得的經(jīng)驗(yàn)，且運(yùn)用