時(shí)尚消費(fèi)的傳播心理研究.pdf

1、當(dāng)中國(guó)社會(huì)進(jìn)入物質(zhì)文明高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，消費(fèi)文化逐漸取代傳統(tǒng)的勤儉節(jié)約文化，消費(fèi)主義思潮逐漸占上風(fēng)。西方消費(fèi)主義思潮的影響，世界各大時(shí)尚品牌的大規(guī)模入駐，都為中國(guó)日益盛行的時(shí)尚消費(fèi)提供可能。人們?cè)谝率匙⌒蟹矫娌粩嗤度胛镔|(zhì)時(shí)尚消費(fèi)的行為，究竟是為了滿足求新求異的欲望還是為了尋求身份的認(rèn)同？人們頻繁地出入電影院、藝術(shù)展進(jìn)行文化時(shí)尚消費(fèi)，到底是出于追趕時(shí)尚風(fēng)潮還是真正出于對(duì)文化的喜愛(ài)？在這個(gè)以“產(chǎn)品過(guò)?！睘樘卣鞯纳鐣?huì)，消費(fèi)者通過(guò)不同層次的時(shí)尚消

2、費(fèi)，追逐不同的時(shí)尚潮流，審美、社交、炫耀、求同、求新、求異等心理動(dòng)機(jī)錯(cuò)綜復(fù)雜地交織在消費(fèi)者心頭。而傳播作為一切社會(huì)信息活動(dòng)的基礎(chǔ)，其本身就是人的社會(huì)心理活動(dòng)。筆者希望通過(guò)對(duì)時(shí)尚消費(fèi)的大眾傳播、群體和組織傳播、人際和人內(nèi)傳播等心理分析，得出消費(fèi)者在不同傳播情境下不同的心理特征，借此促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康有序地發(fā)展，并倡導(dǎo)消費(fèi)者樹(shù)立科學(xué)健康的社會(huì)主義消費(fèi)觀，規(guī)范個(gè)人消費(fèi)行為，提升個(gè)人素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)個(gè)人自由而全面的發(fā)展。
　　本研究從廣義

3、的層面上將任何體現(xiàn)消費(fèi)者權(quán)力、地位、品位或愛(ài)好的，并在一定時(shí)期內(nèi)引起相當(dāng)多人追求的特殊消費(fèi)行為（時(shí)間、注意力和金錢）定義為時(shí)尚消費(fèi)。在本文第一章中，時(shí)尚消費(fèi)與傳播攜手，筆者不僅概括了器物、行為和觀念層面時(shí)尚消費(fèi)的異同點(diǎn)，還重點(diǎn)闡釋了時(shí)尚消費(fèi)在傳播過(guò)程中由階級(jí)意識(shí)到大眾選擇、由外界對(duì)抗到自我愉悅的轉(zhuǎn)變。
　　本文第二章到第四章主要論述了時(shí)尚消費(fèi)在大眾傳播、群體和組織傳播、人際和人內(nèi)傳播這五大傳播類型下不同的心理特征。在大眾傳播視域下

4、，媒體的可信度和知名度、消費(fèi)者的需求、時(shí)尚消費(fèi)創(chuàng)新的擴(kuò)散都是影響大眾消費(fèi)行為的重要因素。而在群體和組織傳播層面，筆者分別選取了富裕階層、女性群體和青少年群體這三大“易感人群”以及體育組織和公益組織這兩大組織，在人際和人內(nèi)研究中，筆者選擇了意見(jiàn)領(lǐng)袖和普通大眾的角度，得出了消費(fèi)者在不同情境下不同的心理特征。
　　本文第五章從美學(xué)和哲學(xué)角度對(duì)時(shí)尚消費(fèi)的傳播心理進(jìn)行了剖析，時(shí)尚消費(fèi)的重要場(chǎng)所—商場(chǎng)的色彩、光線、材質(zhì)等元素以及時(shí)尚消費(fèi)品設(shè)計(jì)

5、、包裝、擺放等元素，都對(duì)消費(fèi)者的審美體驗(yàn)造成巨大影響。而時(shí)尚消費(fèi)在傳播過(guò)程中也滿足了消費(fèi)者對(duì)普遍性和特殊性的追求和尋求內(nèi)心平衡的哲學(xué)心理。
　　本文第六章筆者根據(jù)對(duì)時(shí)尚消費(fèi)的一些個(gè)案分析研究，得出了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者具有享樂(lè)主義與節(jié)儉主義并存、審美主義和實(shí)用主義并存、喜新厭舊情緒加劇等心理特征，而目前流行的身體消費(fèi)是消費(fèi)者觀念和需求結(jié)合的產(chǎn)物。同時(shí)，隨著時(shí)尚消費(fèi)的大規(guī)模傳播，其負(fù)面影響開(kāi)始顯現(xiàn)，時(shí)尚消費(fèi)的綠色運(yùn)動(dòng)將會(huì)是未來(lái)時(shí)尚消費(fèi)發(fā)展的趨