SNS用戶(hù)的傳播心理研究.pdf

1、作為互聯(lián)網(wǎng)第三階段的主角,SNS不僅僅是簡(jiǎn)單地將在現(xiàn)實(shí)中的社會(huì)關(guān)系“遷移”到互聯(lián)網(wǎng)上,而是在其影響下誕生了新的生活方式以及新的社會(huì)關(guān)系。有人說(shuō)SNS網(wǎng)站將是繼門(mén)戶(hù)網(wǎng)站之后的第二代互聯(lián)網(wǎng)模式,是Web2.0的一種核心應(yīng)用。盡管這種說(shuō)法的準(zhǔn)確性有待商榷,但是不得不承認(rèn)SNS網(wǎng)站正在成為以人際關(guān)系為連接的互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)應(yīng)用的集成平臺(tái)。
　　 隨著用戶(hù)數(shù)量的積累和滾雪球式的不斷放大,SNS網(wǎng)站應(yīng)用正在走向大眾化,并迅速融入社會(huì)生活,其工具屬

2、性和平臺(tái)價(jià)值正在凸顯,SNS網(wǎng)站不僅豐富了網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用及網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)涵,使得網(wǎng)絡(luò)傳播的格局進(jìn)一步多元化與復(fù)雜化,同時(shí)也給其使用者帶來(lái)了新的影響,而這種影響正是基于SNS強(qiáng)大的社交功能。SNS網(wǎng)站因其自身的真實(shí)性、社交性、互動(dòng)性以及個(gè)人化特征而使其呈現(xiàn)出不同于以往媒介的新特征,給SNS用戶(hù)帶來(lái)更大范圍內(nèi)的影響。
　　 本研究試圖通過(guò)分析SNS新特征和現(xiàn)象,力求精準(zhǔn)地找到作為傳播主體的SNS用戶(hù)在使用過(guò)程中的心理動(dòng)機(jī)及其產(chǎn)生的負(fù)面影響,

3、并以此為依據(jù)為SNS網(wǎng)站未來(lái)的發(fā)展提供一己之見(jiàn)。
　　 本研究發(fā)現(xiàn):用戶(hù)在使用SNS網(wǎng)站的過(guò)程中具有多種心理動(dòng)機(jī),包括自我印象管理、人際吸引、利他主義、以及團(tuán)體吸引等方面的吸引；SNS傳播呈現(xiàn)出在傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播目的、傳播效果等方面的新特征,由此吸引更多的SNS用戶(hù)參與其中,并對(duì)SNS用戶(hù)自身的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系發(fā)生了變化；SNS網(wǎng)站應(yīng)該立足于用戶(hù)的傳播心理來(lái)進(jìn)行功能的開(kāi)發(fā)和網(wǎng)站的管理。
　　 本研究從傳播學(xué)的角度出發(fā),借