新時(shí)期設(shè)立我國(guó)政府公共關(guān)系機(jī)構(gòu)的必要性研究.pdf

1、公共關(guān)系在中國(guó)已有30年的發(fā)展歷程，它的出現(xiàn)為企業(yè)和政府部門塑造良好的形象、提高知名度與美譽(yù)度創(chuàng)造了契機(jī)，也給企業(yè)帶來了巨大的利潤(rùn)。迄今為止，我國(guó)大部分企業(yè)都紛紛建立了專門從事公共關(guān)系事務(wù)的機(jī)構(gòu)，相比之下，我國(guó)政府部門公共關(guān)系機(jī)構(gòu)建設(shè)相對(duì)滯后，只是將政府的公共關(guān)系工作職能設(shè)置于一些職能性部門或一些部門的辦公室、宣傳、聯(lián)絡(luò)、信訪、人事等機(jī)構(gòu)之中。這一背景下的公共關(guān)系工作雖然已成為政府職能的一部分，起到一定的溝通效果，但依然導(dǎo)致了諸如相關(guān)部

2、門專業(yè)功能發(fā)揮有限和政府公關(guān)工作缺少統(tǒng)一規(guī)劃等問題，使得公共關(guān)系工作的作用未能在政府工作中得到充分的發(fā)揮，進(jìn)而影響了政府工作的效率。作為新時(shí)期政府公關(guān)的行為主體，政府部門如何協(xié)調(diào)好政府組織機(jī)構(gòu)之間的利益矛盾以及政府與社會(huì)之間的微妙關(guān)系，深入挖掘、充分利用現(xiàn)有和潛在的公共關(guān)系資源，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)籌兼顧，進(jìn)而提高特殊事務(wù)的反應(yīng)能力，打造“品牌中國(guó)”，是一個(gè)不容忽視的現(xiàn)實(shí)問題。
　　 關(guān)于建立政府公共關(guān)系機(jī)構(gòu)的問題，一些發(fā)達(dá)國(guó)家和新型經(jīng)濟(jì)體已

3、經(jīng)形成了自己的觀念。他們針對(duì)自身的政治基礎(chǔ)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、人文特色和國(guó)際形象，就建立政府公共關(guān)系機(jī)構(gòu)問題進(jìn)行了積極的探索，早在多年以前便找到了符合本國(guó)發(fā)展的規(guī)律和方向，并組建了具有戰(zhàn)略性意義的、有利于總統(tǒng)、企業(yè)和國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的政府公關(guān)機(jī)構(gòu)，為其整體國(guó)家戰(zhàn)略的實(shí)施提供了豐富的內(nèi)力和外力資源，讓國(guó)家從該機(jī)構(gòu)的發(fā)展中獲益。國(guó)外相關(guān)經(jīng)驗(yàn)啟示我們，提升專業(yè)公共關(guān)系機(jī)構(gòu)在我國(guó)政府中的地位十分必要。在新的歷史時(shí)期、新的發(fā)展階段，塑造政府形象、提高政府能力的

4、客觀需要，決定了政府公共關(guān)系建設(shè)在中國(guó)政府工作中有著廣闊的發(fā)展前景。
　　 本文基于國(guó)際化的視野，通過分析若干海外政府公共關(guān)系機(jī)構(gòu)現(xiàn)狀及公關(guān)活動(dòng)案例，說明政府公共關(guān)系機(jī)構(gòu)職能的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì);從我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會(huì)轉(zhuǎn)型的客觀需要、政府職能的提升和國(guó)家與政府形象的塑造等方面，論證了新時(shí)期設(shè)立我國(guó)政府公共關(guān)系機(jī)構(gòu)的必要性;從行政機(jī)構(gòu)設(shè)置的角度闡述了政府公共關(guān)系機(jī)構(gòu)的地位、合理性以及存在的價(jià)值。論文在分析國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，緊