網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性研究_150.pdf

1、分類號：UDC：密級：學(xué)校代號：學(xué)號：廣東工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文(藝術(shù)學(xué)碩士)網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性研究王婧指導(dǎo)教師姓名、職稱：專業(yè)或領(lǐng)域名稱：學(xué)生所屬學(xué)院：論文答辯日期：118452l11017010拯筮副塾援遮讓堂苧苤遮讓堂院三委二三生盍旦一奄一二，平／、月摘要互動性，作為網(wǎng)絡(luò)廣告的根本特征之一，是網(wǎng)絡(luò)廣告的重要組成部分。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和普及，互動性網(wǎng)絡(luò)廣告快速實現(xiàn)了與社會各個領(lǐng)域及人們生活的社會化整合，具備以往各類媒體無法比擬的優(yōu)勢。

2、網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性越來越強調(diào)用戶體驗、娛樂以及精準投放的互動營銷。廣告與消費者形成了“一對一”的互動關(guān)系。如何從眾多的網(wǎng)絡(luò)廣告中脫穎而出，成為互動性網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的重中之重。網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性要求視覺設(shè)計師改變平面的思維方式，運用網(wǎng)絡(luò)媒體的表現(xiàn)方式完成人機互動的體驗方式。設(shè)計師如何設(shè)計一則給人留下深刻印象的廣告，如何使廣告勾起受眾的購買欲，如何使廣告不會擾民，這些問題變得尤為重要。本論文以網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性為研究對象，在收集相關(guān)資料和閱讀大量相

3、關(guān)書籍的基礎(chǔ)上，以網(wǎng)絡(luò)廣告互動性為主線展開寫作。第一章：從研究背景、研究內(nèi)容、研究意義、研究方法以及國內(nèi)外研究現(xiàn)狀入手，構(gòu)建了研究的基本框架。第二章：從網(wǎng)絡(luò)廣告互動性的概念、表現(xiàn)形式、發(fā)展現(xiàn)狀等方面，對網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性進行了描述和梳理。第三章：將互動網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告進行對比，探討了兩者之間的優(yōu)劣及相互關(guān)系。第四章：提出互動性網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計應(yīng)把握的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。第五章：進行互動性網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計實踐。第六章：提出互動性網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢及未來面