微博意見領袖的行為失范及對策研究.pdf

1、微博自誕生以來，便承擔著民意表達載體的使命。在微博公共空間當中，微博意見領袖掌控著話語權，扮演了“民意代表”的角色。但伴隨而來的行為失范現(xiàn)象也變得頻繁，這些失范行為擾亂了社會秩序的正常運行，使眾多微博普通用戶的思想出現(xiàn)混亂，社會的主流價值體系受到了挑戰(zhàn)。
　　微博意見領袖行為失范是指微博意見領袖作為社會成員，其行為與社會主義核心價值理念相悖離，并對社會道德規(guī)范或者法律法規(guī)產(chǎn)生了消極的社會影響，它包含微博謠言、微博罵戰(zhàn)、微博民粹主義

2、等7種類型。為了探知微博意見領袖在失范行為中呈現(xiàn)的特征，文章主要從理論和實證兩方面著手。理論上，文章借助拉斯韋爾“5W”模式探討了微博意見領袖行為失范現(xiàn)象的5大構成要素，主要包括失范行為的傳播主體、傳播客體、傳播內(nèi)容、傳播效果、傳播渠道;從實證方面來看，文章主要采用內(nèi)容分析法，通過對微博意見領袖在失范行為中所采取的表達框架、語言特征、失范議題領域以及失范行為類別等方面進行類目建構，將所得數(shù)據(jù)通過直觀展示和交叉分析的方法加以呈現(xiàn)，最終得出

3、微博意見領袖在失范行為中的內(nèi)部特征。
　　微博意見領袖行為失范的原因是多方面的，粉絲經(jīng)濟推動、現(xiàn)行經(jīng)濟制度以及社會和政治制度的不完善都會導致失范行為的發(fā)生，而文化層面的原因更應引起關注。我國正處于社會轉型的關鍵時期，社會價值觀的“嬗變”、大眾文化的“中心化”等因素都會導致微博普通用戶的價值觀發(fā)生錯亂。在這種情況下，政府應該加強對微博公共空間的監(jiān)管與引導，通過構建立體式信息傳播體制和民意表達系統(tǒng)、大力培養(yǎng)政務類微博意見領袖、主流媒體