微博意見領(lǐng)袖的若干特征及其管理對策研究.pdf

1、“意見領(lǐng)袖”由傳播學(xué)者拉扎斯菲爾德首次提出，指在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為他人提供信息，同時(shí)對他人施加影響的“活躍分子”。借助微博快速普及的東風(fēng)，微博意見領(lǐng)袖成為信息傳播的中心節(jié)點(diǎn)和共同話題的引領(lǐng)者，在虛擬社會發(fā)揮重要的作用。
　　本文以新浪微博的人氣榜和影響力榜為基礎(chǔ)，抽選兩榜單的各前100名微博意見領(lǐng)袖作為研究的樣本，以研究微博意見領(lǐng)袖的類型特征與內(nèi)容指向。對微博意見領(lǐng)袖的研究，主要圍繞五個(gè)方面展開：一、將微博意見領(lǐng)袖實(shí)名認(rèn)證的職業(yè)

2、作為類型劃分的標(biāo)準(zhǔn)，可得出8種類型；二、依據(jù)實(shí)名認(rèn)證身份的統(tǒng)計(jì)，得出微博意見領(lǐng)袖的實(shí)名認(rèn)證分布情況；三、將微博數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，得出微博意見領(lǐng)袖的活躍度；四、對微博意見領(lǐng)袖的微博發(fā)布形式進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析；五、采用內(nèi)容分析法對微博意見領(lǐng)袖的微博進(jìn)行分析。研究發(fā)現(xiàn)，微博意見領(lǐng)袖在迅速發(fā)展繁榮的同時(shí)，也存在一些局限，例如微博言論不實(shí)、暴力、低俗；微博意見領(lǐng)袖不僅在虛擬社會中“一呼百應(yīng)”，還能在現(xiàn)實(shí)社會中組織動員。最后，本文提出對微博意見領(lǐng)袖的管理