“月份牌”畫(huà)風(fēng)格在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的再生和拓展.pdf

1、誕生于民國(guó)時(shí)期的月份牌廣告畫(huà)記錄著民國(guó)時(shí)期——那個(gè)特殊的時(shí)代的歷史、文化。它是中西合璧的產(chǎn)物，從創(chuàng)作的角度上說(shuō)，既延承中國(guó)傳統(tǒng)文化中的元素，如年畫(huà)，插畫(huà)，又借鑒了西方的新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)所帶來(lái)的理念。中國(guó)語(yǔ)言特征與鮮明的時(shí)代特征在月份牌畫(huà)的創(chuàng)作發(fā)展上也多有反映。也是月份牌廣告發(fā)展的文化基礎(chǔ)；民國(guó)時(shí)期隨著上海的開(kāi)埠，外商資本的涌入，產(chǎn)品傾銷(xiāo)的需求增大，使社會(huì)繁榮有了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。本文研究針對(duì)上海月份牌廣告畫(huà)(一九一零——一九三零年)對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)

2、計(jì)產(chǎn)生的影響展開(kāi)論述。月份牌畫(huà)作為海派文化的精髓之一，我們可以在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中看到它的身影，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)對(duì)月份牌畫(huà)風(fēng)格的再應(yīng)用不僅是一種風(fēng)格的追求，也是在“海派”文化這一語(yǔ)境下傳統(tǒng)圖形現(xiàn)代化的過(guò)程，只有當(dāng)商品的氣質(zhì)和內(nèi)在屬性與月份牌風(fēng)格以及給人的印象相吻合時(shí)，可以借助月份牌的元素形象去傳達(dá)，而月份牌所攜帶的獨(dú)特視覺(jué)美感和文化意蘊(yùn)可以將拓展運(yùn)用的包裝設(shè)計(jì)作品中的氣質(zhì)內(nèi)蘊(yùn)存托出來(lái)，顯現(xiàn)了獨(dú)特的氣質(zhì)和格調(diào)。再生的只是形式，而拓展的是文化。同時(shí)