近代月份牌廣告的跨文化傳播解析.pdf_第1頁(yè)
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1、文化決定了廣告生命的綿延，造就了廣告世界的輝煌。廣告文化是社會(huì)文化體系的重要組成部分。月份牌開(kāi)啟了中國(guó)現(xiàn)代廣告的先河，是中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的瑰寶。廣告中附有教育意義的或生動(dòng)有趣的古代人物故事與嬌嬈時(shí)尚的美女構(gòu)成兩類文化符號(hào)，互為映襯，相得益章，形成一個(gè)古今文化同傳的文化現(xiàn)象。本文以曾在中國(guó)風(fēng)靡近半個(gè)世紀(jì)的月份牌廣告為研究對(duì)象，以月份牌廣告中的文化傳播現(xiàn)象為研究視角，介紹了月份牌廣告產(chǎn)生的時(shí)代背景和月份牌廣告的內(nèi)容、形式及特點(diǎn)，重點(diǎn)分析了

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