月份牌對中國現(xiàn)代商業(yè)插圖設(shè)計(jì)的可借鑒性研究.pdf

1、月份牌源于19世紀(jì)末，是西方企業(yè)為推銷商品而雇用中國畫家所繪制的一種商業(yè)繪畫。其所以能流傳一時(shí)，是因?yàn)檫@一藝術(shù)形式符合了中國民眾傳統(tǒng)的審美趣味，引以年畫特色，突出了濃烈的民俗風(fēng)情。20年代隨著社會風(fēng)氣變化，傳統(tǒng)觀念的更新，中國時(shí)裝美女及時(shí)髦城市生活成為其畫面的主角，從而形成了這一時(shí)期月份牌的一大特色，40年代末逐漸衰落并消失。本文擬對己成為歷史陳跡的月份牌作以較系統(tǒng)的研究，在分析其產(chǎn)生、發(fā)展衰落過程的基礎(chǔ)上，著重對其獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值、中西

2、合璧的風(fēng)格特征，以及它對現(xiàn)代中國商業(yè)插圖設(shè)計(jì)的潛在影響和借鑒途徑進(jìn)行探索。 當(dāng)前的中國商業(yè)插圖普遍照搬國外的設(shè)計(jì)風(fēng)格，缺乏民族性，以至于沒有自身的特點(diǎn)。因此，在進(jìn)行商業(yè)插圖創(chuàng)作的同時(shí)，應(yīng)體現(xiàn)對民族傳統(tǒng)文化的關(guān)懷，將民族精神和歷史文脈融入其間。中國現(xiàn)代商業(yè)插圖設(shè)計(jì)不能一味模仿國外，應(yīng)在吸收和繼承的基礎(chǔ)上，尋求變革和發(fā)展，總結(jié)出一套具有中國特色的商業(yè)插圖設(shè)計(jì)理論，以適應(yīng)現(xiàn)代社會對商業(yè)插圖設(shè)計(jì)的需求。中國民間美術(shù)所散發(fā)的原生氣息以及原

3、創(chuàng)的本土精神和魅力，早已被藝術(shù)界所公認(rèn)。如何在現(xiàn)代商業(yè)插圖中將這些優(yōu)點(diǎn)繼承并且發(fā)揚(yáng)光大，是一個(gè)值得探索研究的問題。而本文就將月份牌中諸如造型手法的多樣性、靈活性、裝飾的趣味性、豐富多彩的圖像元素等寶貴的文化藝術(shù)遺產(chǎn)加以系統(tǒng)的研究、整理，使之煥發(fā)出新的時(shí)代特征，豐富現(xiàn)代商業(yè)插圖設(shè)計(jì)的藝術(shù)語言和思想內(nèi)涵。 本文研究的方法是從月份牌的發(fā)展及特點(diǎn)為切入點(diǎn)，通過對月份牌的文獻(xiàn)研究、實(shí)地考查、具體案例分析，結(jié)合我國現(xiàn)代商業(yè)插圖設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，以