月份牌廣告的藝術(shù)性傳播.pdf

1、月份牌廣告是近代西方商人為了推銷商品而將月份牌、人物或故事圖式以及廣告形式結(jié)合在一起的一種藝術(shù)形式。這種具有藝術(shù)性的廣告形式既向人們傳達(dá)了商品的廣告信息，又將圖式所表達(dá)的思想內(nèi)涵和反映的社會(huì)背景社會(huì)風(fēng)尚傳遞開來。由于其兼具實(shí)用性和藝術(shù)性，所以從它產(chǎn)生初期作為單一的商品到后來向具有商品和贈(zèng)品雙重屬性的轉(zhuǎn)化，逐漸得到人們的喜愛，并風(fēng)靡全上海，中國廣大的城市和農(nóng)村地區(qū)以及國外的華僑集中地。 雖然月份牌廣告是近代中國獨(dú)特的政治、經(jīng)濟(jì)、文

2、化和社會(huì)背景之下的產(chǎn)物，其獨(dú)特的藝術(shù)性圖式廣受近代商人、大眾和現(xiàn)當(dāng)代收藏者的親睞，但它本質(zhì)是一種招貼廣告，它推銷的目的是商人借用藝術(shù)性圖式傳達(dá)商品信息，激起人們的購買欲望。因此，藝術(shù)性圖式是為了更好地實(shí)現(xiàn)月份牌商業(yè)訴求點(diǎn)而采取的傳達(dá)策略和形式。這種藝術(shù)性圖式的訴求點(diǎn)在于極為注重時(shí)代社會(huì)背景和大眾生活體驗(yàn)的內(nèi)涵，極易觸動(dòng)大眾對時(shí)代和日常生活的感同身受。它一經(jīng)形成，一旦傳播，又會(huì)進(jìn)一步固化和凸顯月份牌獨(dú)特的、更為接近大眾欣賞口味的視覺文化特